El Ejército estadounidense busca agencia publicitaria para desarrollar una campaña que, con un presupuesto de unos 200 millones de dólares, deberá conseguir reclutar a 80.000 nuevos soldados. El mensaje que esta entidad trasmite a todas las candidatas es: «El Ejército está más ocupado que nunca y en guerra».

Durante cinco años éste ha utilizado el eslogan «Army of One» («Ejército de una persona»), pero hay quien dice que tanto el eslogan como la campaña enfatizan las habilidades profesionales y el instrumental de guerra no está en sintonía con la realidad de la guerra. Sin embargo, el Ejército pretende mantener el mismo eslogan, creado por Leo Burnett, del Grupo Publicis.

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