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Nutella, protagonista inadvertida de una campaña contra la ultraderecha

Esta acción de marketing de guerrilla "unta" con Nutella a la ultraderecha alemana

Nutella se ha convertido en protagonista (no deliberada) de una acción de marketing de guerrilla contra la ultraderecha alemana en las calles de Berlín.

nutella"¡Mejor marrón en el pan que marrón en la cabeza!". Esta la curiosa y contundente frase que puede leerse desde hace algunas horas en una valla publicitaria emplazada en la céntrica plaza Breitscheidplatz de Berlín. En este singular anuncio figura Nutella como anunciante, si bien parece que estamos ante una avispada acción de marketing de guerrilla con el último objetivo de parar los pies a la pujante ultraderecha en tierras alemanas.

En declaraciones a Horizont Ferrero (filial de Nutella) confirma que la valla publicitaria de marras (donde aparece también la frase "Contra el racismo, la intolerancia y las difamaciones de la AfD")  no es efectivamente suya y que investigará quién está detrás de esta acción.

Nutella es la segunda marca que utilizan los enemigos de la ultraderecha en Alemania para defender su causa. Hace unos días emergía, también en Berlín, una valla publicitaria donde era visible el icónico Papá Noel de Coca-Cola (y también su logo) y aparecía la siguiente frase: “Di no a la AfD”.

Parapetada detrás de esta acción publicitaria no estaba Coca-Cola sino una iniciativa contraria al partido de ultraderecha AfD (Alternativa por Alemania) y bautizada con el nombre de AfDentskalender.de.

En el caso de la valla de Nutella fotografías de ésta han emergido en Twitter y en Facebook a través de la cuenta de una organización llamada Stay Behind Foundation, que dice ser una “respuesta digital al creciente auge de la derecha”, según su página web. Y también AfDentskalender.de se ha hecho eco de las fotos en las redes sociales.

Cuando AfDentskalender.de lanzó la semana pasada su campaña contra la AfD con Coca-Cola como recipiente (inadvertido) de sus críticas, el partido de ultraderecha no se quedó cruzado de brazos y contraatacó con un anuncio (un montaje fotográfico en realidad) donde el protagonista era Pepsi y podía leerse “Di sí a la AfD”.

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