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La ANA da a conocer 12 áreas clave para un marketing efectivo

Estas 12 áreas deberían ser, según la ANA, el "doble o nada" de los CMO

Las grandes marcas no atraviesan un buen momento y es que, muchas de ellas no encuentran el camino para seguir creciendo en unos tiempos en los que la confusión es la nota predominante.

Esto se debe, según Bob Liodice, CEO de la Association of National Advertisers (ANA), al liderazgo inefectivo que se está dando en el sector marketero.

De hecho, Liodice ha destacado durante su intervención en la conferencia anual Masters of Marketing de la asociación que 259 de las 500 compañías de la lista Fortune habían experimentado caídas en sus ingresos, una señal de la falta de eficacia de la industria.

“Sí, ha habido un progreso tecnológico sustancial. Pero, ¿está este progreso llevándonos a alguna parte? La respuesta es un tajante no”, añadía el CEO de la ANA.

Y hace un llamamiento a los profesionales pues, a pesar de todas las evidencias de malas prácticas en el sector, “seguimos alimentando a la bestia tirando enormes sumas de dinero a este improductivo. Lo hacemos incluso sabiendo que solo el 25% de cada dólar digital llega al consumidor, lo que se traduce en más de 20.000 millones de dólares malgastados”.

Ante esta situación, Liodice apuesta por que el trabajo de los CMO se enfoque en 12 áreas concretas:

1. La excelencia de marca y creativa
2. Talento
3. Gestión de la organización del marketing
4. Medición, datos, analítica y contabilidad
5. Propósito de marca
6. Igualdad de género
7. Inclusividad, diversidad y marketing multicultural
8. Racionalización de la cadena de suministro digital
9. Transparencia
10. Brand safety y fraude publicitario
11. Autorregulación
12. El futuro de la publicidad, el marketing y el crecimiento

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