Estée Lauder planea cambiar de agencia para 2014

Estée Lauder está reconsiderando su relación con las agencias y preparando una revisión para 2014.

El gigante cosmético con base en Nueva York, llevará a cabo una '"revisión de medios digitales en dos partes", animando a las agencias a lanzar por lo menos alguna de las dos tareas, para las cuales cuentan con presupuestos sobre los 4 millones de dólares. Una de las tareas consistirá en supervisar los medios digitales a través de varias marcas. La otra, consistirá en respaldar la optimización de medios digitales y los análisis para impulsar los ingresos del e-commerce.

El encargado de dirigir el proceso de búsqueda, es la consultora Select Resources International. Recientemente mandó a varias agencias un resumen de las tareas, sin desvelar el nombre del cliente, como Estée Lauder pidió.

Durante el proceso, SRI y Estée Lauder tendrán que seleccionar primero una lista de entre cinco y siete agencias preseleccionadas para reunirse con ellas en el primer cuatrimestre del 2014, después, la lista pasará a ser de tres o cuatro agencias, entre las que elegirán el finalista.

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