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Los protagonistas de las Campanadas vuelven a brindar con Estrella Galicia por décimo año consecutivo

AnunciantesPaz Padilla y Jesús Vázquez presentando las Campanadas de la mano de Estrella Galicia.

El brindis de Estrella Galicia no falta en fin de año

Los protagonistas de las Campanadas vuelven a brindar con Estrella Galicia por décimo año consecutivo

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Desde Ana Obregón o José María Íñigo a Cristina Pedroche o Chicote, Estrella Galicia lleva una década apareciendo en televisión junto con los iconos de la Nochevieja.

Estrella Galicia lleva 10 años protagonizando el brindis tras las Campanadas en las televisiones de nuestro país. Y este año, no podía ser menos. La marca de cerveza ha anunciado que acompañará a los espectadores de Antena 3, La Sexta, Telecinco, Cuatro y Televisión de Galicia (TVG) en uno de los grandes momentos televisivos del año.

Ya en diciembre de 2012, Estrella Galicia anunció por primera vez que iniciaba una arriesgada apuesta publicitaria. Con el objetivo de acercarse a los consumidores con una nueva propuesta en Nochevieja, hizo una pionera aparición durante la retransmisión en directo de las Campanadas. Se trataba de una iniciativa muy rompedora, incluso controvertida para algunos, en el marco de un evento televisivo especialmente apegado a las tradiciones.

José Cabanas, Chief Marketing Officer de la compañía, comentaba entonces que “Estrella Galicia siempre está dispuesta a buscar nuevas fórmulas y a darle una vuelta a las tradiciones. Pretendemos romper moldes, Estrella Galicia es una cerveza diferente y hasta en lo más tradicional hay una manera diferente de hacer las cosas”.

El éxito de esta iniciativa fue inmediato. Como señala Santiago Miguélez, Director de Marketing de Hijos de Rivera en España, “tras una década, hemos conseguido establecer nuevas tradiciones en torno al momento de las Campanadas. Año tras año, Estrella Galicia sigue siendo una de las marcas más recordadas de nuestra Nochevieja gracias a un innovador modelo publicitario que abrió las puertas a nuevos formatos”. 

Además, esta propuesta, concebida y desarrollada en colaboración con la agencia Ymedia-Wink obtuvo importantes galardones del sector. Uno de ellos fue el reconocimiento en los Premios Iberoamericanos El Sol por vocación diferenciadora y el cambio de paradigma que encabezó.

Ramón García dio las Campanadas en streaming con Estrella Galicia

La tendencia innovadora de la marca continuó con nuevas ideas en años posteriores. como en diciembre de 2017 cuando el popular presentador de televisión Ramón García fue el encargado de dar las uvas a través de las redes sociales de la cervecera. Se trataba en esa ocasión de explorar nuevos soportes y acercarse a nuevos públicos durante ese gran momento del año.

La exploración de fórmulas diferenciales de acercamiento al consumidor ha sido marca de la casa. Estrella Galicia ha sorprendido a todos con originales y llamativas propuestas publicitarias en las que han participado algunos de los rostros más conocidos de la pequeña pantalla. Las campañas de Estrella Galicia realizadas durante las Campanadas han contado con nombres que van desde Ana García Obregón, Mayra Gómez Kempt, José María Íñigo, Paula Vázquez o Manuel Manquiña hasta los actuales Cristina Pedroche, Alberto Chicote, Carlos Sobera o Paz Padilla, entre otros.

Estrella Galicia

Récord de audiencia en 2020

La noche del 31 de diciembre de 2020 marcó un récord histórico con 22,3 millones de espectadores en televisión a medianoche. Un 94% de la población estuvo siguiendo las Campanadas, con una audiencia media de 21 millones de espectadores. Antena 3 logró la emisión más seguida en la historia de la televisión privada. Cristina Pedroche y Chicote lograron alcanzar más de 6,1 millones de espectadores en el último minuto del año.

En total, más de 9,1 millones de espectadores recibieron el año brindando con Estrella Galicia. Y este año, aunque la fuerte competencia de las televisiones con las nuevas plataformas provocará previsiblemente bajadas de audiencia, la marca de cerveza espera que millones de españoles vuelvan a dar la bienvenida al año nuevo con el ya tradicional brindis de Estrella Galicia.

 

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