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Campaña de Saatchi&Saatchi para Fad

Fad presenta una campaña de sensibilización que, por primera vez, no habla de drogas

“Mentes Cuadradas”, la nueva campaña de Fad, tiene como objetivo sensibilizar a la sociedad sobre el potencial de los jóvenes.

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«Los jóvenes no somos cuadrados. No somos números, ni estereotipos, ni data». Así arranca el spot de la nueva campaña de sensibilización social de Fad, «Mentes cuadradas», que se ha presentado hoy en Madrid por su directora general, Beatriz Martín Padura, y su subdirectora de Comunicación, Beatriz Pestaña.

Su objetivo es sensibilizar a la sociedad sobre el potencial de los y las jóvenes para asumir roles activos y lograr su pleno desarrollo como ciudadanos constructivos y reflexivos. Esta idea se trata de transmitir con la metáfora de «mentes cuadradas» para expresar que los y las jóvenes no son uniformes, sino creativos, comprometidos, críticos, curiosos y flexibles.

Como idea central de la campaña, Fad pide a la sociedad que deje de verlos así, de encasillarlos y estereotiparlos para que puedan desarrollar plenamente todas sus capacidades. De esta forma, la campaña se encuadra en la línea de transformación social que establecen los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y la Agenda 2030 de Naciones Unidas.

Además, la subdirectora de comunicación, Beatriz Pestaña, ha querido destacar el éxito de la anterior campaña «The Real Young«, que también fue un hito para la fundación al ser 100% digital.

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La primera campaña de Fad que no habla específicamente

Realizada por la agencia Saatchi&Saatchi, «Mentes cuadradas» es una campaña histórica para Fad, ya que, por primera vez, se trata de una campaña de sensibilización social que no habla del consumo de drogas. Lo que se pretende es «trabajar en las competencias de los jóvenes para hacerlos menos vulnerables», explican desde la organización.

Beatriz Martín Padura aclara: «No hablamos de drogas en esta campaña no porque sea un problema superado o que ya no suponga un problema de salud pública. En absoluto. La prevención de los problemas relacionados con las drogas sigue siendo una cuestión vital y es importante para la Fad que se entienda».

Sin embargo, ha añadido que «hay otros riesgos que amenazan a nuestra juventud, como la desinformación, el discurso del odio, la violencia entre iguales o de género o los estereotipos que lastran su desarrollo. Todos ellos son factores que afectan a su bienestar y es prioritario que comencemos a hablar de ello».

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Todas las piezas creativas se cierran con el slogan «En la Fad abrimos nuestros horizontes para que la juventud alcance los suyos. ¿Te unes?» que hace alusión a la nueva estrategia, el cambio de imagen y la evolución de Fad hacia la promoción del desarrollo personal y social de adolescentes y jóvenes. De hecho, en las piezas se refuerza esta idea con una frase que hace referencia al cambio de logo: «Los jóvenes no son cuadrados, y la Fad tampoco».

También se incluye por primera vez una petición de apoyo social. Para Beatriz Martín Padura: «Nos enfrentamos a un reto muy importante y para poder asumirlo necesitamos el apoyo de la ciudadanía, de personas comprometidas que crean en la idea de que la juventud es uno de los principales activos de la sociedad y que merece todo nuestro apoyo».

La campaña consta de varias piezas audiovisuales (spot para TV de 20″ y dos piezas para digital de 10″ y 6″), cuña de radio y gráfica para prensa, y permanecerá activa hasta enero de 2020.

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