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AnunciantesFotograma de uno de los dos spots de la campaña de la ONCE.

Primera campaña de la agencia Manifiesto para la ONCE

"¿Cuál es tu fecha más especial?" Esta es la pregunta que sobrevuela la última campaña de la ONCE

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

'Tus fechas más especiales quieren hacerte ganar' pretende dar más visibilidad al sorteo de 'Mi Día' de la ONCE.

Si tuvieras que elegir una fecha especial, decidir cuál fue el mejor día de tu vida… ¿cuál elegirías? Esa es la cuestión que plantea la última campaña de la ONCE, que promociona el sorteo de Mi Día de la mano de la agencia Manifiesto, ganadora de un concurso en el que participaron cinco agencias y que por primera vez realiza una campaña para esta organización.

En la acción creativa Tus fechas más especiales quieren hacerte ganar, Manifiesto ha tratado de poner en valor cada situación especial que nos ocurre en la vida. La campaña busca impactar en el público que juega tanto de forma ocasional como frecuentemente y dar mayor visibilidad a un producto que comenzó su comercialización allá por septiembre de 2020.

Se trata de una campaña 360º que consta de dos piezas audiovisuales principales de 20” y 10” que se podrán ver en televisión. Asimismo, tendrá presencia en radio, puntos de venta de la ONCE (exterior) y diferentes plataformas digitales. La primera oleada comienza este lunes 21 de febrero y durará hasta el 6 de marzo, y la segunda se podrá ver el próximo otoño.

Ambos spots comienzan con una persona acercándose a comprar un Mi Día de la ONCE. A esta secuencia le siguen diferentes situaciones “especiales” que podrían considerarse como la fecha a elegir en este sorteo: una boda, el cumpleaños de una madre, el día que alguien comenzó sus clases de claqué o incluso el día en que los «casados» ganaron un partido de pádel a los «solteros».

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Conexión especial con el sorteo

El objetivo de la ONCE con este lanzamiento es seguir construyendo un territorio de comunicación propio para el sorteo Mi Día, subrayando su condición única y diferencial respecto al resto de opciones de juego existentes ya en el mercado, y reforzar, además, la asociación a la marca ONCE.

“Estamos felices y muy orgullosos de comenzar a trabajar para uno de los anunciantes fundamentales de la historia de la publicidad española. Y nos encanta poder hacerlo con el sorteo Mi Día, símbolo de innovación en la categoría y prueba de que no todo está inventado, de la ambición por crear algo nuevo. El proceso creativo ha estado centrado en transmitir esa diferencia, esa innovación y esa capacidad que tiene Mi Día de generar unas conexiones emocionales como ningún otro sorteo. Un proceso súper colaborativo en el que hemos trabajado, y disfrutado, como un único equipo, la ONCE y Manifiesto”, comenta Pach, Chief Creative Officer de Manifiesto.

Ficha técnica

  • Agencia: Manifiesto
  • Anunciante: ONCE
  • Producto: Mi Día de la ONCE
  • Sector: Juegos de azar
  • Contacto cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Noelia Escandell
  • Business Director: José Luis Gil
  • Supervisora de Cuentas: Natalia López
  • Ejecutiva de Cuentas: Cristina Barbero
  • Director creativo ejecutivo general: Antonio Pacheco
  • Director creativo ejecutivo: Chiqui Palomares
  • Copywriter: Albert Alcácer
  • Director de arte: Guillermo Sánchez
  • Producer Agencia: Carlos Montiel (Freelance For)
  • Agencia de Medios: Initiative (Mediabrands)
  • Productora: Lobo Kane Production Company
  • Director: Christopher Cartagena
  • DOP: Pablo Hernández
  • Productores ejecutivos: Eva de Lera y Ramón Corominas
  • Producer Productora: Elena Sáenz
  • Postproducción: Producción Sonido Telson (Mediapro)
  • Pieza: Spots Campaña Mi Día 2022
  • Título: Tus fechas más especiales quieren hacerte ganar

 

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