Anunciantes

Félix Muñoz: La comunicación es lo que mueve el negocio

Feliz Muñoz, responsable de comunicación integrada de Coca-Cola, señaló durante el I Foro de Comunicación Comercial es hora de empezar a hablar de comunicación y menos de publicidad ya que campañas de este tipo, como las hacen marcas como Zara o Google son las que mueven al negocio.

“Principalmente lo que se ha transformado ha sido el panorama de la comunicación, y no con eso quiero decir que vaya mal, sino que se lo digan a Google”, dijo Muñoz, en una cita recogida por el Programa de la publicidad, en referencia a las nuevas formas comunicativas.

Para Muñoz la tecnología es un factor muy importante, la gente hace maravillas, con muy poco dinero y ejemplos con el de marcas como Red Bull o BMW que hacen briefing abierto en internet.

El directivo de Coca-Cola piensa que a partir del apagón analógico va a haber muchos problemas de medición debido a la fragmentación de las cadenas y eso va a ser un caos para planificar la publicidad.

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