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Festival Inspirational Wwwedding IAB: "Las agencias de publicidad no han sabido asimilar el impacto y las posibilidades de internet"

Festival Inspirational Wwwedding IAB: "Las agencias de publicidad no han sabido asimilar el impacto y las posibilidades de internet"Los principales responsables de la imagen externa de Coca-Cola, Campofrío e Iberdrola han contado su visión del futuro de la publicidad digital y explicaron las estrategias de sus grupos empresariales, las últimas apuestas en este campo y el nivel de implicación con los medios interactivos en la mesa redonda “Los grandes anunciantes ya son digitales” en el Inspirational Wwwedding del IAB Spain.

Félix Muñoz (director de comunicación de Coca-Cola), Luis Gómez (director de marca corporativa de Iberdrola) y Jaime Lobera (director de marketing de Campofrío) han sido los participantes de la mesa moderada por Juan Ramón Plana, director general de la AEA. Después de una breve exposición individual, Plana les pidió que definieran con una palabra el presente de la comunicación digital. Para Muñoz es “oportunidad”, para Gómez es “escuchar” y para Lobera “bi-direccionalidad.

A continuación, Plana pidió a cada uno de ellos que hiciera su carta a los Reyes Magos:
– Félix Muñoz: Que las marcas se quiten la denominacion de anunciantes, porque “las marcas no somos anunciantes, tenemos negocios y usamos herramientas de comunicacion, conseguimos objetivos comerciales también sin anuncios”. También pidió integración, ideas y comunicación dirigida a objetivos de marca. “Que las agencias aporten ideas y estrategias, no piezas sueltas que hay que montar, además de mayor implicación en el entorno digital”.
– Jaime Lobera: “Un diccionario para entender la jerga de los social media” y propuestas más creativas de publicidad online.
– Luis Gómez: Informacion y formacion, además de una monitorizacion filtrada de ruido entorno a la marca

La mesa estuvo llena de afirmaciones contundentes y peticiones por parte de los anunciantes para mejorar su presencia en los entornos digitales. Algunas de las declaraciones más relevantes de los ponentes fueron:

Félix Muñoz:
– Coca-Cola prohibe la palabra digital internamente porque “no hay otro mundo, todo nuestro mundo es ya digital”
– La televisión, la radio, la prensa, exterior. Todo es digital hoy en día y esto es una oportunidad para ser más efectivos
– No nos tenemos que encabezonar con el tema de la medición
– Ahora en lugar de medir con GRP’s vamos al resultado final
– Las agencias de publicidad no han sabido asimilar el impacto y las posibilidades de internet
– Los creadores de digital deberán conocer planificación estratégica, si no, mejor crear una empresa de banners
– Hoy la accesibilidad a la información no es una excusa
– Las agencias tienen que ganarse la confianza de las marcas. Han abusado y ahora tienen que ganársela
– En Coca-Cola destinamos gran parte de la inversión a publicidad no convencional, entornos que no detecta InfoAdex
– Ya no hay briefings. Hay problemas y queremos soluciones

Jaime Lobera:
– Campofrío solo lleva año y medio preocupado por el mundo digital
– La comunicación en el entorno digital tiene una “rapidez pasmosa” y enorme “transparencia”
– Campofrío ya invierte un 5% en publicidad digital, cuando su target eran las amas de casa hace dos años. Un 70% va a televisión y un 25% a otros medios

Luis Gómez:
– Lo más importante es la comunicación personal
– Por primera vez tenemos una herramienta para escuchar y contestar. ¡Hagámoslo!
– Vemos las redes sociales como comunicación, no como publicidad
– Iberdrola monitoriza 110.000 publicaciones digitales o 1.100 tweets al día entre otras cosas
– Impactar es fácil, implicar es lo más difícil
– Quien tenga un buen programa de formacion en medios/herramientas digitales tiene un buen cliente
– El marketing ha muerto, hay que inventar una nueva manera de hacer marketing

Para ver imágenes del evento, pulse aquí.

Ver Vídeo:
IAB Festival 2010: Los grandes anunciantes ya son digitales (y menos anunciantes)

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