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FREE NOW transforma a taxistas en drag queens para sensibilizar sobre la diversidad

AnunciantesUno de los taxistas de FREE NOW ofreciendo el servicio de drag queen

FREE NOW transforma a taxistas en drag queens para sensibilizar sobre la diversidad

Así fue como reaccionaron los clientes cuando al montarse en un taxi de FREE NOW se encontraron con que el taxista era una drag queen.

Aprovechando el Orgullo, FREE NOW ha lanzado la campaña #MuéveteFREE para visibilizar y sensibilizar sobre la diversidad sexual. Se trata de una acción de street marketing que ha consistido en la transformación de taxistas en las primeras taxistas drag queens de España.

Según destacan desde la compañía, han elegido a esta figura porque son un fuerte estandarte desde el principio del movimiento LGTBIQA+. Con esta acción buscan romper con los estereotipos y los roles de género y manifestar la necesidad de vivir en una sociedad más inclusiva.

El origen del concepto creativo nace del propio lema de la empresa: ‘Muévete como quieras’. «En FREE NOW trabajamos para que la movilidad sea accesible para todas las personas y, detrás de ese razonamiento, está nuestro espíritu de defender una sociedad libre, que también sea ‘accesible’ para todos. Ese es el storytelling detrás de la campaña #MuéveteFREE», explica Adriana Collado, directora de marketing de FREE NOW en España.

Más de 90 taxistas que operan con la app de la firma se presentaron voluntarios para esta acción. Finalmente, fueron 6 los que fueron seleccionados para ofrecer el servicio a los clientes como drag queens.

FREE NOW forma a los taxistas en materia de inclusividad y diversidad

«Además de ser toda una experiencia, me complace participar en una acción en la que puedo aportar mi granito de arena en acabar con los estereotipos asociados a la identidad y a la expresión de género y concienciar sobre la necesidad de crear una sociedad más plural y abierta, con una diversidad sexual plena», dice Enrique Aguado Prieto, uno de los seis taxistas escogidos para la campaña.

Aparte, Apoyo Positivo, la organización que promociona la diversidad como motor de cambio social, ha colaborado con FREE NOW para formar a los taxistas participantes en materia de diversidad sexual e inclusión. Por su parte, Locamente, la empresa de gestión de eventos dirigidos al público LGBTIQA+, ha sido la artífice de la transformación de los taxistas en drag queens.

Por otro lado, FREE NOW ha puesto a disposición del resto de la flota que opera en la app bandas con el arcoiris para que muestren su apoyo a la comunidad LGTBIQA+ durante la semana del Orgullo. La marca se ha hecho eco de estas acciones en sus redes sociales, donde además se pueden ver las reacciones de los pasajeros que realizaron un trayecto con los primeros taxistas drag de España, las cuales fueron muy sorprendentes y positivas.

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