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GUCCI ES LA MÁXIMA EXPRESIÓN DEL LUJO

Redacción

Escrito por Redacción

Para el 19,3% de los participantes en una encuesta, Gucci es la marca con mayor connotación lujosa, seguida de Armani y Boss.

Es el resultado de un estudio realizado por Instituto Link que se ocupa de realizar estudios de mercado. Un 22,6% de las mujeres consideran que los bolsos de Gucci son la máxima muestra del lujo, mientras que un 15,6% de los hombres comparten esta consideración. Y es que, para ellos, la marca más lujosa es Boss (26,7% de los hombres frente al 9,7% de las mujeres). Así que se observan diferencias, justificadas por el target de cada una de las marcas.

En el ranking general, las marcas elegidas son Gucci (19,3%), Armani (18,9%), Boss (17,9%), Versace (17,1%), Chanel (16,3%), Joop (13,6%), Christian Dior (10,9%), Prada (9,9%), Jil Sander (6,6%), Escada (4,7%), Yves Saint Laurent (2,8%) y por último Burberry (1,3%). Un dato interesante es que un 15,9% de los encuestados no supieron decidirse por una marca, y un 5,7% no eligió a ninguna de las enumeradas por los encuestadores.

Pero por sexos cambian las apreciaciones. Para las mujeres este sería el orden: Gucci (22,6%) seguida muy de cerca por Chanel (22%), Versace (15,7%), Christian Dior (14,7%), Armani (14,3%), Joop (12,8%), Prada (12,3%), Boss (9,7%), Jil Sander (7,7%), Escada (6,2%), Yves Saint Laurent (3,2%) y Burberry (1,6%). Un 13,8% de las mujeres no supieron decir una marca y un 6,7% no consideraba lujosa a ninguna de las enumeradas.

En lo referente a los hombres: Boss (26,7%), Armani (24%), Versace (18,6%), Gucci (15,6%), Joop (14,5%), Chanel (10,1%), Prada (7,3%), Christian Dior (6,9%), Jil Sander (5,3%), Escada (3,1%), Yves Saint Laurent (2,4%) y Burberry (1,3%). Un 18,2% no supo qué marca es la máxima expresión del lujo y un 4,6% de los hombres encuestados consideraron que ninguna de las mencionadas alcanzaba ese mérito.

El estudio también se ocupa de la consideración de la publicidad de estas marcas, y para un 24,6% de los encuestados Boss cuenta con la mejor publicidad, seguido de Joop, Chanel, Armani, Jil Sander, Christian Dior, Gucci, Versace, Escada, Prada, Yves Saint Laurent y Burberry. Más de un tercio de los encuestados no contestaron a la pregunta y un 7,5% considera que ninguna de las marcas da la talla.

No existen grandes diferencias en la consideración de la publicidad según el género del encuestado, a excepción de Boss y Joop, bastante mejor consideradas entre los hombres que entre las mujeres, y a la inversa Chanel y Christian Dior, más apreciadas por las mujeres que por los hombres. En todos estos casos las diferencias superan los 6 puntos porcentuales.

 

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