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Los ‘haters’ de Beefeater Light protagonizan la última campaña de Pernod Ricard

AnunciantesUn fragmento del spot perteneciente a la campaña de PS21.

Así es la campaña de Beefeater Light diseñada por PS21

Los ‘haters’ de Beefeater Light protagonizan la última campaña de Pernod Ricard

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Haciendo alusión a las críticas recibidas por la bebida, la campaña pretende romper estereotipos y mostrar las ventajas de beber Beefeater Light.

El pasado mes de enero, Pernod Ricard lanzó Beefeater Light, versión de la icónica bebida espirituosa que tiene la mitad de alcohol y mitad de calorías. El objetivo era ofrecer una alternativa a la creciente demanda de un consumidor que busca un consumo más moderado y en horario diurno.

Ahora, una nueva campaña digital de la marca ha recurrido a las críticas recibidas por el producto en redes sociales para darle la vuelta a la situación. Con esta estrategia, la compañía creativa PS21, encargada en la campaña, ha querido romper estereotipos y desmentir falacias vinculadas a esta bebida espirituosa de baja graduación.

Asimismo, se ha propuesto reivindicar, de forma didáctica, los momentos de consumo de Beefeater Light. Argumenta que los usuarios pueden quedarse «hasta el final de un encuentro con amigos/as» aunque tengan que madrugar al día siguiente o «apurar la última copa sin renunciar al gimnasio».

La protagonista del spot es una irónica camarera que construye un discurso a base de prejuicios para desmentirlos uno a uno y sugerir los momentos de consumo de la bebida de baja graduación con una reflexión: ¿Y si pudieses tomarte una copa cuando pensabas que no podías? En este sentido, el spot se cierra con la frase: ‘Beefeater Light es una opción más moderada, con la mitad de alcohol y el doble de posibilidades para que puedas continuar con todos tus planes”.

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La campaña, rodada por la productora Zizzou en Leclab (Ferraz, 2), está formada por una pieza de 45’’ y tres de 15’’ y tendrá recorrido online, display, redes sociales y cuñas en podcasts. Estará online hasta finales de noviembre como apuntan desde Pernod Ricard

Ficha técnica

Agencia: PS21
Anunciante: Pernod Ricard – Beefeater Light
Campaña: Estereotipos
Contacto cliente: Manuel Quiroga / Silvia Gómez Santos / María Moreno / María Crespo
Equipo Creativo & cuentas: PS21
Medios: Digital

 

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