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Havas Group lanza internacionalmente 'Havas Play'

Havas Group lanza internacionalmente 'Havas Play' para conectar a las marcas con sus audiencias a través de sus pasiones

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

Havas Group lanza internacionalmente Havas Play su nueva red global para conectar a las marcas con los consumidores con el objetivo de la generación de un impacto duradero en los negocios a través de la creación de experiencias significativas.

Havas Group lanza internacionalmente Havas Play su  nueva red global para conectar a las marcas con los consumidores con el objetivo de la  generación de un impacto duradero en los negocios a través de la creación de experiencias  significativas en los territorios del entretenimiento, los deportes, la tecnología y otros  vinculados a la activación de fans y comunidades.  

Havas Play se fundamenta en la convicción de que activando acciones de comunicación de  marca en aquellos territorios donde nacen y se crean las pasiones de las comunidades, se  genera un compromiso más sólido y relevante, con un consiguiente aumento de la intención  de compra. Esta red global ayudará a las marcas en su detección y activación en esos  ‘puntos de pasión’ de sus audiencias, extendiéndose desde el mundo de las artes y la  tecnología hasta el bienestar, el gaming o los deportes, entre muchos otros.  

Descubre qué es Havas Play

En Havas Play se unifican los servicios que la red ya ofrece actualmente a sus clientes bajo  diversas marcas. Aprovecha, perfecciona y amplía los recursos y las capacidades existentes para ofrecer un servicio integral que incluye branded entertainment, gaming, partnerships,  activaciones en el entorno musical, patrocinios, eventos en vivo y tecnología creativa o  web3/IA, entre otros. 

En España, BRIDGES_ (hasta ahora el área transversal de contenidos de la network), alineará su naming al de Play siguiendo su filosofía colaborativa y rol actual. Según indica  Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group: «Play se configura sobre la base de la  aceleradora de contenidos transmedia BRIDGES_ desde la que ya ofrecemos soluciones a  nuestros clientes de la mano de las agencias que configuran el grupo. Seguimos impulsando la creación de experiencias alineándonos en todos los mercados, lo que sin  duda nos ayudará a crecer más rápido. David Pueyo, actualmente Head Content &  Transmedia Strategy, será el encargado de llevar a otro nivel nuestra propuesta de valor«. 

«Con Play potenciaremos el desarrollo de proyectos de entretenimiento y el equipo  reforzará y ampliará sus capacidades, sumándose a las actuales, con las que hemos cosechado grandes resultados tanto en negocio como en proyectos generados para las  marcas que han confiado en nosotros», explica David Pueyo

Entre sus puntos diferenciales y ventajas competitivas Play destaca por su capacidad de  optimización de las activaciones de marca, gracias a su profundo conocimiento sobre la  relevancia de marca, basado en más de 12 años de investigación a través de su estudio  global ‘Meaningful Brands’.

Además, la network Havas Media Group se distingue por su  compromiso único con la ética, la sostenibilidad y la inclusión, a través de los acuerdos  globales contraídos con distintas organizaciones como el Instituto de Ética Publicitaria. Por  último, sus capacidades tecnológicas que le permiten medir la experiencia de marca a través  de la plataforma global de datos, Converged. Todo ello unido a su pertenencia al grupo Vivendi, que le aporta una ventaja competitiva única en el territorio del entretenimiento, la  cultura, la música y los medios de comunicación.

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