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Hay 7 tipos de historias: ¿cuál de ellas está contando su marca?

¿Son únicas e irrepetibles las historias que nos cuentan las marcas en su publicidad? Puede que ellas crean que sí, pero la realidad es otra. Las historias de las marcas se encuadran en realidad en siete únicos tipos. Y el reto está en averiguar qué tipo de historia se adecúa mejor a nuestra marca.

Para servirle de guía, Ad Week enumera a continuación los siete tipos básicos de historias con las que trabajan la publicidad y el arte en general y propone también varios ejemplos:

1. La historia de convertirse en un monstruo
Este tipo de historia se remonta a Beowulf y a David y Goliat y seguramente a mucho antes. En ella se contraponen dos figuras: la del monstruo poderoso y la del individuo desvalido que aun así trata de hacerle frente. Apple y American Express se valen de esta vieja historia en estos anuncios:

http://www.youtube.com/watch?v=wBJJUWt47rk

2. La historia de un renacimiento
En el cine, la película que mejor ejemplifica este tipo de historia es ¡Qué bello es vivir! Dos marcas que también se han atrevido a echar mano de este inspirador tipo de historia son Gatorade y Prudential.

http://www.youtube.com/watch?v=SiEsm-UOioc

3. La historia de una búsqueda
En este tipo de historia los protagonistas se enfrentan a una misión que les lleva del punto A al punto B. El Señor de los Anillos es un ejemplo clásico de este tipo de historia. También IBM y Lexus emprenden sendas búsquedas en los siguientes spots:

http://www.youtube.com/watch?v=_E6MTZclvnc

http://www.youtube.com/watch?v=xhY7G8-yBrM

4. La historia de un viaje y de un regreso
En este tipo de historia se narra la transformación del protagonista desde que emprende un viaje hasta que regresa a casa. El Mago de Oz es el típico ejemplo de historia de viaje y regreso. Corona y Expedia han apostado también por este tipo de historia para vender las bondades de sus respectivas marcas en la publicidad.

http://www.youtube.com/watch?v=ThzdsnXeE28

5. La historia del pobre que se convierte en rico
El paradigma de este tipo de historia es el cuento de Cenicienta. De este mismo tipo de historia beben también los siguientes anuncios de Chrysler y Johnny Walker:

http://www.youtube.com/watch?v=a_ZnRn9jsEs

http://www.youtube.com/watch?v=MnSIp76CvUI

6. La historia de una tragedia
Desde los griegos hasta Shakespeare, las tragedias son las historias que exploran el lado oscuro de la humanidad y la futilidad de la vida humana. La publicidad no suele apostar por este tipo de historias. Sin embargo, hay excepciones, como el siguiente anuncio de PSA:

http://www.youtube.com/watch?v=sC7zfgCXQFs

7. La historia de una comedia
La comedia es lo opuesto a la tragedia, pero es mucho más complicada de lograr que la segunda. Dos marcas que sí han logrado fusionar comicidad y publicidad en sus anuncios son Old Spice y GEICO.

http://www.youtube.com/watch?v=8-ax-sNo3xs

http://www.youtube.com/watch?v=0hWLQxkffFM

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