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Con la participación de Havas Media Group

"Hay colas que no podemos permitir", la campaña de Havas Media Group y FESBAL contra el hambre

A la iniciativa se han sumado medios de publicidad exterior, periódicos y otros medios de comunicación, e incluso las propias marcas de distribución de alimentos

La crisis sanitaria ha tenido múltiples efectos desagradables en nuestra sociedad y nuestro día a día, partiendo de la base de tener que permanecer encerrados durante meses para evitar contagios, pero sin duda uno de los elementos más molestos y estresantes para los españoles han sido las enormes colas de espera para entrar a los supermercados, según un estudio de la consultora El Departamento.

Sin embargo, existe una realidad paralela donde hay otras colas que, aunque también tienen que ver con la comida, están marcadas por un carácter bien distinto. Hablamos de aquellas compuestas por personas que, debido a la emergencia sanitaria, se quedaron sin recursos para poder comer. Por eso mismo, la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL) ha contado con Havas Media Group para denunciar esta situación, pues no todas las colas son iguales, y la del hambre no la podemos permitir.

Bajo dicha premisa, la agencia y la organización han promovido una iniciativa solidaria destinada a paliar los efectos de la crisis sanitaria, en un momento donde la sociedad necesita toda la ayuda posible. “Hemos tenido un incremento del 40% en la petición de ayudas para alimentos. Por eso es muy importante que la sociedad se conciencie, a través de iniciativas de este tipo, de que la gente no puede quedarse atrás y que todos tenemos que poner de nuestra mano para que esto no suceda”, declara Miguel Fernández, Director General de FESBAL.

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Esta iniciativa, además, ha contado con la participación solidaria de buena parte de las empresas de soportes publicitarios exteriores de España, como Adtrackmedia, Bidiscount, Callao City Lights, Clear Channel, Clece OOH, DEFI, Exterion Media, Exterior Plus, Gran Pantalla, IEPE, In-Store Media, IWALL, JCDecaux, Super 8 y Viae. Todas ellas se han unido por primera vez en un proyecto en común, mediante la cesión de sus espacios publicitarios en el medio exterior.

En el aspecto más creativo, también ha destacado la colaboración de diversos periódicos, como ABC, Economía Digital y El País, que han incorporado titulares reales que reflejan perfectamente el problema. Sin embargo, la contribución más significativa e importante ha venido de la mano de las principales marcas de distribución alimentaria de nuestro país, como Alcampo, Carrefour, Día, El Corte Inglés, E.Leclerc, Eroski, Lidl, Makro, Mercadona y Unide.

De hecho, había sido históricamente imposible hasta la fecha reunir a todas estas cadenas bajo una misma causa, pero el problema del hambre en España lo ha logrado. Además, no hay que olvidar que su ayuda es especialmente significativa, pues su sector ha demostrado numerosas veces que resulta clave para la vida de las personas, sobre todo en estos tiempos tan difíciles.

La iniciativa no hubiese sido posible sin la implicación del medio exterior, ya que el mensaje desarrolla todo su sentido en las calles, el lugar donde se manifiesta el contraste entre las diferentes colas y se invita a la donación. Así, la campaña constará de más de 3.800 caras publicitarias a nivel nacional distribuidas en formatos digitales, teniendo presencia tanto en entornos urbanos, centros comerciales y medios de transporte, gracias a la colaboración de 15 exclusivistas de publicidad exterior.

Para Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group España: “En nombre de nuestra compañía solo podemos estar agradecidos a FESBAL por estar a nuestro lado en esta iniciativa, así como a la solidaridad, sensibilidad y generosidad de todas las marcas de alimentación y exclusivistas de exterior que se han sumado a un proyecto que nació con una sencilla pregunta: ¿Qué podemos hacer para ayudar?”.

La campaña, que busca acabar con las colas del hambre, movilizando y sensibilizando a la población española invita a la ciudadanía a colaborar con FESBAL, vía donación a travéss de BIZUM (código 00090) o a través de la página web de FESBAL.

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