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Heineken 0.0 coge el toro por los cuernos y apuesta por los

AnunciantesFotograma del nuevo spot de Heineken 0.0.

Heineken 0.0 se presenta como una alternativa en los momentos de ocio

Heineken 0.0 coge el toro por los cuernos y apuesta por los "brindis sin alcohol"

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

La campaña 'Brindar sin Alcohol. Ahora Puedes' pretende combatir la exclusión de los que no beben alcohol y derribar mitos en torno al brindis.

Salir a tomar algo no tiene por qué ser sinónimo de beber alcohol. Ese es el principal mensaje que quiere trasladar la nueva campaña de Heineken 0.0, una cerveza que “brinda a todos la oportunidad de disfrutar de momentos de ocio sin la necesidad de consumir alcohol”.

Desde una perspectiva amena, el spot ‘Brindar sin Alcohol. Ahora Puedes’ pretende combatir esa sensación de exclusión o de sentirse fuera de lugar que experimentan a menudo las personas que eligen no beber alcohol en ocasiones sociales. Porque las cosas están cambiando en la sociedad, o al menos así lo cree Heineken, que afirma que el consumo de cerveza sin alcohol está pasando de ocasiones “individuales y diurnas” a otras de carácter “más social y nocturno”.

Al mismo tiempo, esta campaña rompe con estereotipos en torno al brindis y la forma correcta de realizarlo para tener buena suerte. Supersticiones o falsos mitos son derribados por la cervecera en esta acción.

La pieza principal de la campaña recrea un viaje a través de la historia con diferentes situaciones ficticias centradas en la celebración. Desde la era vikinga, pasando por los locos años 20 en Nueva York, el spot llega hasta nuestros días mostrando diferentes tipos de brindis. Así, con un toque de humor, la campaña pone el foco en el momento de brindar y muestra a un protagonista que, en lugar de optar por el “aburrido” refresco, brinda alegremente con una cerveza Heineken 0.0.

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Auge de las cervezas sin alcohol

Esta nueva campaña sigue la estela de la anterior campaña ‘Ahora Puedes’, que posicionaba a Heineken 0.0 como la “bebida perfecta” para momentos que tradicionalmente no se asocian con el consumo de cerveza, como después de hacer deporte, conduciendo o trabajando. Además de una pieza de 20 segundos, ‘Brindar sin Alcohol. Ahora Puedes’ presenta activos sociales, televisión y pancartas digitales, que se lanzarán también a lo largo de este 2022 en otros países, incluidos Austria, Brasil, Canadá, Croacia, Italia, Polonia y Estados Unidos.

Bram Westenbrink, director de Marca Global de Heineken, en línea con esta nueva campaña ha comentado: «Somos muchas las personas que buscamos alternativas al consumo de alcohol cuando disfrutamos de momentos de consumo social u ocio nocturno. Y esto se refleja en la categoría de cervezas sin alcohol, que en los últimos cinco años ha experimentado un gran auge”.

“Desde la marca, hemos trabajado muy duro para asegurar que Heineken 0.0 se mantenga a la vanguardia de esa tendencia. Tras el lanzamiento en 2017 de Heineken 0.0 en noviembre de 2021 logramos un hito clave en la distribución, estando presentes en 100 mercados, y ahora estamos dispuestos a seguir atrayendo a los consumidores. En definitiva, queremos asegurar que todas las personas se sientan incluidas durante los momentos sociales asociados a consumo de alcohol, eligiendo o no beber alcohol», ha declarado.

Ficha técnica

  • Anunciante: Heineken®
  • Marca: Heineken® 0.0
  • Agencia creativa: Publicis Milán
  • Agencia de Brand PR: N Team Comunicación
  • Agencia de medios: Dentsu Redstar

 

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