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Como parte de la campaña

Heineken conmemora el 8M haciendo un repaso a la relación histórica de la mujer y la cerveza

La compañía cervecera ha querido desmontar el mito que relaciona automáticamente el consumo de cerveza con la figura masculina, reivindicando el consumo y la influencia femenina en esta bebida

cerveza mujer

La cerveza es, sin duda, una de las bebidas más populares y transversales del mundo. No entiende de clases sociales, de razas o de sexos, pese a la existencia de estereotipos que se empeñen en demostrar lo contrario. De hecho, según los últimos informes de Cerveceros de España, la penetración de la cerveza entre las mujeres en nuestro país es del 86,6%, frente al 88,5% de los hombres. Estos datos muestran una diferencia de apenas dos puntos porcentuales, lo que evidencia que su consumo es muy paritario.

El vínculo entre la mujer y la cerveza se remonta a más de 7000 años, cuando aparecieron las primeras “maestras cerveceras” en Mesopotamia y Sumeria, ya que las mujeres eran las únicas que podían llevar a cabo la elaboración y comercialización de este producto. Tanto los sumerios como los egipcios tenían sus propias diosas de la cerveza, y se cree que fue una monja del siglo XII la que añadió por primera vez el lúpulo a la cerveza, ingrediente responsable de su amargor y que mejora sus propiedades de conservación.

heineken

Estos sólo son algunos ejemplos de la importancia histórica que ha tenido la figura femenina dentro de la evolución de esta bebida, ya que hoy en día siguen jugando un papel muy relevante en el mundo cervecero, con ejemplos como Lala Fernández, “maestra cervecera” de Heineken España. Lala estudió Ciencias Químicas y realizó un máster de cerveceros en el Instituto Cervecero de Investigación y Enseñanza en Berlín, dando rienda suelta a una pasión por la cerveza que le viene de familia, ya que es hija de un antiguo responsable de calidad durante más de 40 años en la fábrica de Heineken en Sevilla, y por ello conoce la profesión en la que trabaja desde su gestación.

Aunque es pionera en el puesto, no deja de reivindicar el protagonismo femenino entre los “maestros cerveceros”. Conoce cada una de las recetas de los productos y de la calidad de los procesos de elaboración, y trabaja con auténtica maestría cervecera para conseguir las mejores cervezas. “En nuestra familia hay grandes mujeres que hacen posible que se elaboren y disfruten una amplia gama de cervezas como Cruzcampo, Amstel o Heineken”, afirma.

En Heineken España se entiende que la diversidad de las personas que forman parte de la compañía la hacen tan fuerte y única como sus las marcas. “Somos una gran familia de apasionados cerveceros. Una familia plural, cuya diversidad se refleja tanto en nuestras marcas como en nuestras personas”, afirma Carmen Ponce, directora de Relaciones Corporativas de Heineken España.

Así, marcas como Cruzcampo, Amstel o Heineken se esfuerzan cada día por ofrecer productos adaptados a todo tipo de gustos y ocasiones de consumo, para satisfacer las preferencias de cada persona. La nueva campaña de HeinekenCheers to all” pone de manifiesto los estereotipos que existen sobre las diferencias cuando piden una bebida hombres y mujeres. Según Marta García, directora de Marketing de la cervecera, “queremos recordar a nuestros consumidores que todos deberíamos sentirnos libres de disfrutar la bebida que nos guste”.

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