Heinz y Absolut lanzan una nueva salsa de tomate y vodka

Kraft Heinz New Ventures lanzó hace un año su primera salsa para pasta, que llegó «ridículamente tarde» al mercado (pero «ridículamente buena«), como apuntaba su claim. Ahora, la compañía anuncia una de las colaboraciones más sorprendentes e inesperadas del año.

La marca de salsas favorita en Inglaterra, Heinz, se ha asociado con la marca premium de vodka Absolut Vodka para presentar la primera salsa para pasta con vodka y tomate. Se trata de una edición limitada lanzada en Reino Unido que se ha dado a conocer este miércoles y promete hacer realidad los sueños de los amantes de la Pasta alla Vodka.

La apreciada receta aterriza en el país en una campaña ideada por Wunderman Thompson España, que rinde homenaje a los anuncios icónicos de la marca de vodka con un toque Heinz.

Inspirada en los famosos anuncios de Absolut de los años 80, que se caracterizan por un diseño visual inconfundible, presenta diferentes eslóganes en cada uno de sus diseños: «Absolutely Heinz. Ridiculously Good», «Absolutely Tomato. Ridiculously Good», «Absolutely Pasta. Ridiculously Good», y «Absolutely Foodie. Ridiculously Good».

La campaña se pone en marcha a partir de este miércoles con anuncios publicitarios en la ciudad de Londres, incluidas vallas publicitarias en Leicester Square, Westfield London, la rotonda de Old Street y las estaciones de metro y tren. A finales de esta semana seguirá en las redes sociales con publicaciones en los canales de Heinz y Absolut con el hashtag #AbsolutelyHeinz.

Colaboración entre dos marcas icónicas

Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures, comenta: «Aunque hayan sido necesarios más de 150 años de experiencia con el tomate para lanzar nuestra primera salsa para pasta Heinz, estamos decididos a seguir innovando y deleitando a los consumidores a la velocidad de las tendencias de las redes sociales».

«Estamos encantados con la colaboración entre estas dos marcas centenarias, que traen la primera salsa de tomate para pasta con vodka a los principales supermercados del Reino Unido. La icónica combinación de las salsas de tomate de alta calidad de Heinz y el vodka premium de Absolut está preparada para ofrecer a los fans la experiencia definitiva de Pasta alla Vodka. Y el resultado es absolutamente delicioso», añade.

Sobre el lanzamiento, Leanne Banks, directora de marketing de Pernod Ricard UK, ha afirmado que “es natural” que se asociaran con Heinz en esta colaboración, puesto con que son “dos marcas icónicas, con dos botellas icónicas”.

«Como vodka premium número 1 en el Reino Unido, Absolut nació para mezclarse, ya sea en deliciosas bebidas o en divertidas combinaciones culinarias, y Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce es una combinación perfecta. Ahora los fans de nuestra marca pueden disfrutar de Absolut de una forma totalmente nueva e innovadora, ¡al estilo Pasta alla Vodka!».

La transformación de Kraft Heinz

Por su parte, Paco Badia, director creativo ejecutivo de Wunderman Thompson España, señala: «Este es un lanzamiento muy emocionante para nosotros, ya que hemos tenido la oportunidad de rendir homenaje a una de las campañas más reconocidas de todos los tiempos: los anuncios de Absolut de principios de los años 80«.

«De hecho, el bestseller Absolut Book, que profundiza en el pensamiento y la estrategia de la campaña, ha servido de inspiración creativa a lo largo de mi carrera profesional, mucho antes de que empezáramos a trabajar en este proyecto», continúa.

«Es un privilegio poder rendir homenaje a una campaña tan emblemática, y me gustaría pensar que Richard W. Lewis, autor del libro y creador de aquella campaña, aprobaría la última iteración para celebrar esta emocionante colaboración entre dos de las marcas de alimentación más importantes del mundo».

Esta colaboración es el último ejemplo de la transformación de Kraft Heinz. La compañía está ampliando sus capacidades y entrando en nuevas categorías a través de colaboraciones con productos innovadores y marcas de vanguardia, como es este caso, con el fin de redefinir lo mejor de su categoría y liderar el futuro de la alimentación.