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AnunciantesUna de las ilustraciones con las que Apple explica su Así funciona la App Tracking Transparency

App Tracking Transparency de Apple

La historia de John y Emma: Apple explica el rastreo de datos y su ATT

La tecnológica ha publicado el informe "A day in the life of your data" en el que explica cómo se rastrean los datos a través de la historia de una hija y su padre.

El universo online es un canal en constante transformación que esta semana daba la bienvenida a la actualización de iOS 14.5 y a la controvertida política App Tracking Transparency (ATT) de Apple. Este movimiento de la compañía de la manzana no ha tardado en levantar revuelo y las principales asociaciones de medios y de la industria publicitaria alemanas han presentado una demanda contra la empresa por abuso de poder.

A partir de ahora, los usuarios deberán dar su consentimiento explícito a los desarrolladores de app antes de recopilar sus datos con fines publicitarios. Además, los anunciantes deberán dar cuenta siempre y de manera inexcusable de los motivos solapados a sus acciones de «tracking».

Además de lanzar su nueva ATT, que según Apple protege más adecuadamente los datos personales del usuario, la tecnológica ha publicado el informe «A day in the life of your data» (Un día en la vida de tus datos), que recoge Cinco Días, en el que explica cómo se rastrean esa información a través de una curiosa historia.

«Durante la última década, una industria grande y opaca ha estado acumulando cantidades cada vez mayores de datos personales», arranca el informe de Apple que se apoya en diversos estudios. «Un ecosistema complejo de sitios web, aplicaciones, empresas de redes sociales, data brokers y empresas de tecnología publicitaria rastrean a los usuarios en línea y fuera de línea, recolectando sus datos personales. Estos datos se reúnen, comparten, agregan y utilizan en subastas en tiempo real, lo que impulsa una industria de 227.000 millones al año«.

La historia de John, Emma y el rastreo de datos

La historia con la que Apple explica el rastreo tiene como protagonistas a John y a su hija de 7 años, Emma. «Por la mañana, John usa su ordenador para consultar el tiempo, leer las noticias y ver una aplicación de mapas en su smartphone para ver las condiciones del tráfico para ir al parque que hay junto a la escuela de su hija. Durante el viaje, hay 4 aplicaciones en su teléfono que recopilan y rastrean sus datos de ubicación periódicamente en segundo plano», advierte Apple.

Después de que los datos se hayan extraído del dispositivo, los desarrolladores de apps los venden a terceros. «Aunque se afirma que los datos de ubicación recopilados son anónimos, el seguimiento de usuarios permite a los data brockers hacer coincidir el historial de ubicación de John de estas aplicaciones con la información recopilada de su uso de otras aplicaciones. Esto significa que la información rastreada a través de diferentes aplicaciones y de múltiples fuentes está disponible para que la compre cualquier empresa u organización, y podría usarse para crear un perfil completo sobre él que incluya sus movimientos diarios precisos», continúa.

Mientras tanto, su hija Emma juega con una tablet. Cuando abre la app ve un anuncio de una motocicleta que no es accidental. «En la fracción de segundo que se cargó la aplicación, se realizó una subasta por el espacio publicitario. A través de intermediarios, las empresas de publicidad que trabajan en nombre de la empresa de scooters se enteraron del anuncio disponible. Luego, utilizando los datos personales recopilados sobre John y Emma, pujaron por el anuncio. Los socios publicitarios de la empresa de scooters continúan recopilando información sobre el comportamiento de John y Emma después de ver el anuncio, para determinar si hicieron clic en él o compraron el scooter», detalla el informe de Apple.

La historia continúa cuando ambos se hacen un selfie y juegan con una app de filtros que puede acceder a todas las fotos del dispositivo, así como con la compra de un helado con tarjeta de crédito.

«Al final del día, varias empresas con las que John nunca ha interactuado, en todo el mundo, han actualizado sus perfiles con información sobre él y su hija. Estas empresas conocen la ubicación de la casa de la familia, el parque que visitaron, los sitios web de noticias que leyeron, los productos que buscaron, los anuncios que vieron, sus hábitos de compra y las tiendas que visitaron», concluye Apple, para después detenerse en las soluciones que ofrece su App Tracking Transparency en cada uno de los pasos descritos con anterioridad. Entre ellas, el siguiente ejemplo: Si John hubiera usado el navegador Safari para verificar el clima en su computadora, Intelligent Tracking Prevention habría impedido el seguimiento de esta actividad por defecto.

«Apple está dando el siguiente paso para proteger la privacidad de los usuarios dentro del ecosistema de aplicaciones. Como un conjunto complejo y creciente de entidades accede, rastrea y monetiza los datos personales de los consumidores, Apple presenta dos nuevas funciones destinadas a proporcionar a los usuarios una mayor transparencia, visibilidad y elección para que puedan tomar decisiones informadas y ejercer un mayor control sobre su privacidad», asegura la compañía.

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