El Hospital Clínic lanza una campaña de comunicación

El Hospital Clínic ha sido el primer hospital de España en alcanzar los 1.000 trasplantes renales de donante vivo. Para celebrarlo ha lanzado una campaña de comunicación desarrollada por la agencia Wunderman Thompson llamada ‘Mil trasplantes, mil historias’.

Esta acción tiene como objetivo informar y concienciar a la ciudadanía sobre la donación de riñón de donante vivo en los pacientes con insuficiencia renal crónica. Para conseguirlo está basada en ocho historias reales en las que distintos receptores hablan sobre su experiencia junto a su donante: un hermano, un padre, una madre o un amigo.

«Nada tiene más valor que el testimonio auténtico, y esto cobra aún mayor contundencia cuando sitúa en el centro valores y emociones como la generosidad, la vocación, el miedo o el amor incondicional» apunta David Caballero, director general creativo de Wunderman Thompson.

Tal y como destaca Caballero, la acción está muy marcada por un concepto que parte de algo tan humano como el miedo de los pacientes a poner en riesgo la vida de sus seres querido. Pero también en el amor de quienes deciden dar su riñón. Por ello el lema de la campaña es ‘Hospital Clínic: el lugar donde el amor cura el miedo’.

«La campaña huye por tanto de crear interferencias o artificios, solo pretende ser un altavoz, un potenciador si cabe, basándose en las lecciones de vida de los testimonios y en la admiración con la que observamos a sus protagonistas: donantes, pacientes y especialistas médicos», continúa explicando el experto.

Una campaña de Hospital Clínic muy centrada en personas y sentimientos reales

El contenido principal de la campaña consiste en ocho piezas audiovisuales de entre 3 y 4 minutos en las que donante y receptor conversan abiertamente sobre su experiencia, junto con el profesional que los trató. Estos son los nombres de los protagonistas:

• Diego Solana (receptor) y su padre Javier Solana (donante), con el Dr. Josep Maria Campistol
• Fede Oppenheimer (receptor) y su padre el Dr. Frederic Oppenheimer (donante), con el Dr. Antonio Alcaraz
• Tomàs Cabello (receptor) y su amigo Servando Casas (donante), con la Dra. Mireia Musquera
• José Antonio Esteban (receptor) y su mujer Mercedes Travé (donante), con el Dr. Ignacio Revuelta
• Öscar Agea (receptor) y su hermano Ramón Agea (donante), con el Dr. Lluís Peri
• Anna Creus (receptora) y su hermano Marc Creus (donante), con la Dra. Núria Esforzado
• Pau Ibars (receptor) y su madre Agustina Jané (donante), con el Dr. Fritz Diekmann
• Llanos Serna (receptora) y su hermana Carmen Serna (donante), con el Dr. Álvarez-Vijande

Para potenciar la autenticidad de cada historia, la agencia decidió juntar a sus tres protagonistas en el lugar donde pasó todo, un quirófano. Un lugar aparentemente frío, en el que se genera, sin embargo, un ambiente íntimo.

Aparte de las ocho piezas audiovisuales mencionadas, y con la planificación de medios de la agencia Wavemaker, la campaña también cuenta con cuatro spots de 30′‘. Serán difundidos en TV3, Betevé, Youtube y los cines Verdi; ocho gráficas que se publicarán en medios escritos como La Vanguardia, El País, El Mundo, El Periódico y el Diari Ara, en exteriores en circuito de mupis y en la parada de metro Hospital Clínic (Línea 5); y cuñas de radio que se difundirán en El Món a Rac1 y Versió Rac1.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: Hospital Clínic de Barcelona

Agencia: Wunderman Thompson

Contacto del cliente: Dra. Beti Bayés

Equipo de trabajo HC: Dr. Josep Maria Campistol, Dra. Beti Bayés, Dr. Ignacio Revuelta, Dr. Antonio Alcaraz, Dr. Fritz Diekman, Dr. Frederic Oppenheimer, Xavier Francàs, Raimon Barba

Director general creativo: David Caballero

Director creativo ejecutivo: Paco Badía

Directora creativa: Gloria Hernández

Directores de arte: Carlos Galán, Mónica Casamor

Redactora: Estel Ladra

Fotógrafo: Eren Saracevic

Planificación estratégica: Jose María Piera

Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado

Directora de producción: Susanna Bergés

Productora: Ananda Project

Realizador: Sergio Piera

Agencia de medios: Wavemaker

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