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El consumidor empieza a tener en cuenta la ecología en sus proveedores energéticos

Iberdrola y Holaluz se consolidan como las empresas energéticas más afines a la sostenibilidad

Según una encuesta realizaa por Google, el consumidor percibe a Iberdrola y Holaluz como las empresas más ecológicas dentro del sector energético. Además, el estudio afirma también que el consumidor tiene en cuenta esta característica a la hora de elegir proveedor energético.

sostenibilidad

El cambio climático lleva siendo un tema de debate desde hace ya mucho tiempo. Este año tuvo lugar en España la Cumbre del Clima, en la que expertos de todo el mundo se unieron para aportar posibles soluciones que animen a todos los países a ser más ecológicos y pensar en el medio ambiente. La crisis climática era un tema prácticamente central hasta que llegó el coronavirus, el cual ha reconocido que este problema existía, pues desde que los humanos nos hemos alejado del planeta, este ha seguido su camino con total normalidad y sin nada que le estorbe.

Google, involucrado en este tema, ha sido el encargado de realizar un estudio que han presentado en una rueda de prensa en la que Marketingdirecto.com ha estado presente. Las conclusiones del informe "Sostenibilidad energética: El usuario comprometido y la industria" se basan en los datos sacados por los analistas de la compañía y su división de Surveys, que refleja las tendencias en las búsquedas de los usuarios españoles sobre medio ambiente y sostenibilidad y el perfil de la población interesada en estos temas. Además, la presentación ha contado con dos empresas del sector de la energía, Iberdrola y Holaluz.

El estudio demuestra que, en los últimos 12 meses, las búsquedas de términos sobre la sostenibilidad aumentaron en un 135% y esas búsquedas se han incrementado también, en comparación con el mes anterior, un 20%. De esta forma, se han encontrado en el último año 130.000 búsquedas relacionadas con cuestiones como el cambio climático, la contaminación o la energía verde.

Mientras que las búsquedas sobre el medio ambiente y la sostenibilidad no entienden de género, sí que existe una pequeña diferencia entre aquellos que tienen hijos y los que no, pues los que no los tienen superan a los padres en un 38%. Además, si nos fijamos en las edades, podemos observar que los más interesados son los que se sitúan en edades de entre 45 y 54 años.

Por otro lado, el informe revela que las todas las Comunidades Autónomas demuestran interés por esta temática, aunque destacan especialmente Castilla – La Mancha, Cataluña y la Comunidad Valenciana. Pero Google ha detectado también un importante interés por términos como energía renovable, verde o eólica. Esto demuestra que las búsquedas sobre "Energía verde" han crecido un 60%, lo que demuestra que los usuarios tratan de adaptar sus comportamientos al cuidado del medio ambiente.

 

En cuanto a las herramientas de este tipo de energías, las más destacadas en las búsquedas de Google son el autoconsumo, que ha aumentado un 60% respecto al año pasado, seguido de las placas solares, las baterías solares y la energía solar. Además, han preguntado también a quienes se han cambiado de compañía el por qué de este cambio, y aunque el precio sigue siendo el principal punto, destaca que contar con un proveedor ecológico empieza a estar entre sus prioridades.

Aquí es donde entran Iberdrola y Holaluz, ya que son las dos empresas que los encuestados han votado con mayor percepción ecológica y más afines a la energía verde. De hecho, según ha afirmado durante la presentación Juan Luis Aguirrezabal Arrollo, director global de marca, publicidad, medios y patrocinio de Iberdrola, su compañía apuesta fuertemente por estos valores ecológicos y sostenibles y son pioneros en la industria energética. Valores a los que se le suman el de igualdad y justicia también. "Nos llamaban locos al emprender este camino, pero con el tiempo hemos demostrado que estábamos en la línea correcta", afirma Aguirrezabal.

Holaluz, por su parte, ha tenido que especificar más sus valores y la finalidad e su negocio al llevar menos tiempo en el mercado. Oihana Parerea, directora de Marketing de Holaluz ha sido la representante de su empresa en esta rueda de prensa. Ella misma ha comentado que "el objetivo de Holaluz es conseguir un mundo que se mueva 100% gracias a la energía verde. Un propósito que activamos ofreciendo energía 100% renovable con precios justos que se convierten en ahorros medios del 10% gracias al uso intensivo de la tecnología". Además, ha añadido refiriéndose a Google, que las campañas de publicidad en formato Display les ha permitido mejorar su estrategia de comunicación 360, con la que han podido llegar a nuevos usuarios y segmentar en base a sus diferentes públicos para ofrecer la mejor solución energética.

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