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IBM alcanza 1,4 millones de usuarios B2B de Safari tras su asociación con ID5 y MediaMath

AnunciantesIBM alcanza 1,4 millones de usuarios B2B de Safari

El éxito de la asociación de IBM con ID5 y MediaMath

IBM alcanza 1,4 millones de usuarios B2B de Safari tras su asociación con ID5 y MediaMath

Alberto Pérez

Escrito por Alberto Pérez

La asociación permitió a la compañía -líder mundial de tecnología de la información- llegar a clientes B2B de alto valor al tiempo que maximizaba la inversión publicitaria.

ID5, el proveedor de identidad líder del mercado, en conjunto con la tecnología líder MediaMath, han anunciado hoy que permiten alcanzar y reorientar 1,4 millones de usuarios B2B en Safari y así beneficiarse de más CPMs competitivos a la vez que se respetan la privacidad de los usuarios. Dado que el 40% del tráfico global actualmente no se puede abordar a causa de las restricciones sobre las cookies de terceros en Safari, Firefox y Edge, se ha vuelto difícil para los anunciantes ejecutar estrategias de campaña como retargeting y prospección de clientes en estos navegadores. Han surgido varias soluciones alternativas de identificación para permitir que las marcas lleguen de manera efectiva al tráfico sin cookies y maximicen su inversión publicitaria hoy mientras los ayuda a prepararse para la era de la publicidad digital sin cookies.

IBM se dio cuenta del valor que brindan los ID alternativos cuando se trata de llegar a sus audiencias de manera eficiente, a escala y midiendo el rendimiento de la campaña en todos los navegadores. Al mismo tiempo, la empresa quería encontrar un socio que ofreciera privacidad por diseño y mecanismos de encriptación que respeten y hagan cumplir las preferencias de privacidad de los usuarios. Con este objetivo en mente, IBM se asoció con ID5 y MediaMath para ejecutar una prueba de campaña de concepto en los EE. UU. en dispositivos de escritorio, Android y Apple iOS, aprovechando la identificación ID5 para reconocer usuarios B2B de Safari y DSP MediaMath, y reorientarlos.

ID5 y MediaMath, claves en el éxito del crecimiento

Al aprovechar la integración del lado del servidor de ID5 y MediaMath, IBM pudo maximizar su campaña presupuesto ya que el CPM promedio fue un 21% más bajo entre los usuarios de Apple iOS en comparación con el CPM promedio de dispositivos Android. Los CPM en navegadores sin cookies son hasta un 50% más bajos que en Chrome, dado que los compradores no están dispuestos a invertir mucho en el tráfico sin cookies no direccionable. Los anunciantes que aprovechan las resoluciones de identidad, como ID5, pueden dirigirse de manera efectiva a los usuarios de Safari mientras se benefician de CPM más bajos que Chrome debido a la falta de competencia. Al mismo tiempo, los editores ven aumentar su CPM promedio de Safari o Firefox, como así lo han demostrado varios casos de estudio, ya que su tráfico se vuelve direccionable y, por tanto, más atractivo para los compradores.

«Llegar a los usuarios B2B de Safari puede ser extremadamente difícil, y es por eso que estamos tan satisfechos con los resultados que vimos con ID5 y MediaMath», dijo Richard Brandolino, Global Media Channels y Adtech Líder en IBM. «Este es un aprendizaje importante que podría beneficiar a muchas empresas que desean apuntar usuarios comerciales en entornos sin cookies».

«El éxito de nuestro trabajo con IBM demuestra la eficacia del ID5 ID y nuestra capacidad para ayudar a los anunciantes no solo a maximizar la audiencia a la que pueden llegar con sus campañas, sino también su eficiencia y dólares publicitarios«, dijo Joe Quaglia, vicepresidente de ventas y desarrollo comercial de ID5. «Es genial ver líderes de la industria como MediaMath que invierten en soluciones para ayudar a sus anunciantes en el uso de cookies presente, así como el futuro sin cookies».

«El futuro sin cookies ya está aquí en muchos casos. Los clientes de MediaMath pueden trabajar con su elección de proveedor de identidad, e ID5 ha demostrado su éxito entre las audiencias de B2B Safari. Estamos esperando para escalar aún más la campaña de IBM utilizando la solución de ID5 en todo el mundo«, dijo Jared Lansky, SVP Partnerships en Media Math.

Acerca de ID5

ID5 se creó para mejorar la publicidad en línea para consumidores, propietarios de medios y anunciantes, con el objetivo final de ayudar a los editores a aumentar sus ingresos de forma sostenible. ID5 proporciona al ecosistema publicitario una infraestructura de identidad transparente, escalable y compatible con la privacidad. Su solución mejora el reconocimiento de usuario y las tasas de coincidencia y proporciona una identificación de usuario estable, consentida y encriptada para reemplazar a cookies de terceros y MAID’s. Esto permite a los editores monetizar mejor sus audiencias, a los anunciantes ejecutar campañas y plataformas efectivas y medibles para maximizar el valor de los datos y el inventario para sus clientes. Creado en 2017 por profesionales experimentados en tecnología publicitaria, ID5 brinda servicios a clientes en todo el mundo. Para obtener más información sobre ID5 y sus soluciones, visite www.id5.io.

Acerca de IBM

IBM es un líder global de la nube híbrida e Inteligencia Artificial y proveedor de servicios comerciales que ayuda a clientes en más de 175 países a capitalizar los conocimientos de sus datos, agilizar los procesos comerciales, reducir costos y obtener la ventaja competitiva en sus industrias. Cerca de 3.800 entidades gubernamentales y corporativas en áreas críticas de infraestructura como los servicios financieros, las telecomunicaciones y la atención médica confían en el sistema híbrido de IBM plataforma en la nube y Red Hat OpenShift para afectar sus transformaciones digitales de manera rápida, eficiente y de forma segura. Las innovaciones revolucionarias de IBM en inteligencia artificial, computación cuántica y soluciones en la nube específicas de la industria y los servicios comerciales brindan opciones abiertas y flexibles a nuestros clientes. Todo esto está respaldado por el legendario compromiso de IBM’s con la confianza, la transparencia, la responsabilidad, la inclusión y el servicio. Para más información, visite www.ibm.com.

Acerca de MediaMath

MediaMath es el pionero tecnológico líder con la misión de mejorar la publicidad. Entregamos resultados sobresalientes a través de una poderosa tecnología publicitaria, asociación y curiosidad por lo que viene. Ayudamos más de 3.500 anunciantes a resolver problemas complejos de marketing para profundizar en las relaciones con su clientela a través de las pantallas y en todo el mundo.

 

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