La multinacional de software y consultoría IBM ha decidido agrupar sus diferentes servicios de marketing digital en una única marca: Enterprise Marketing Management (EMM).

Entre los productos afectadores por esta unificación de servicios se encuentran IBM Coremetrics e IBM Unica, que seguirán desarrollando soluciones de software bajo la marca de EMM. IBM Coremetrics desarrolla y comercializa programas de perfiles web y análisis web, mientras que IBM Unica aporta soluciones de marketing interactivo y personalizado, informa Horizont.

EMM forma parte de la iniciativa Smarter Commerce, puesta en marcha por IBM en 2010 para ofrecer soluciones de comercialización, venta y servicio al cliente adaptadas a la nueva Web 2.0.

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