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IdentityCloud: la solución de identificación integral para la publicidad digital de ID5

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ID5 presenta la solución de publicidad digital IdentityCloud

IdentityCloud: la solución de identificación integral para la publicidad digital de ID5

Lara Pérez

Escrito por Lara Pérez

IdentityCloud es un paquete de servicios de identificación del usuario centrado en la privacidad y diseñado para aportar valor al sector de la publicidad digital hoy y en el futuro.

ID5, el proveedor de identidades líder en el mercado de la publicidad digital, anuncia el lanzamiento de IdentityCloud, un paquete integral de servicios que permite a los publicistas digitales mejorar la capacidad de personalización y medición de sus actividades.

La regulación cada vez mayor alrededor del mundo, las restricciones a la disponibilidad de cookies de terceros en los navegadores, así como las incertidumbres generales que rodean a la identificación de los usuarios en las aplicaciones móviles y los televisores conectados, han elevado el grado de complejidad y han generado una gran confusión en el sector. Con la introducción de IdentityCloud, ID5 aporta claridad y simplicidad a este ecosistema, cada vez más espinoso, con una solución integral creada para cubrir la necesidad de marcas, editoriales y proveedores de tecnología de identificar a los usuarios en el contexto de la publicidad digital.

IdentityCloud es un paquete integral de servicios que responde a los retos de identidad de la publicidad digital mejorando la resolución de identidades de usuarios para compradores y vendedores de espacios publicitarios o la gestión del tráfico sin cookies ni identificadores de publicidad móvil (MAID) entre dominios y dispositivos. Con IdentityCloud, anunciantes, editores y plataformas tecnológicas pueden implementar estrategias de campaña fundamentales y registrar rendimientos en diferentes entornos sin poner en riesgo los datos del consumidor. Creado a partir de principios de intimidad a través del diseño, IdentityCloud incluye un avanzado sistema de cifrado basado en consentimiento que garantiza el respeto y la aplicación de las preferencias de los usuarios a lo largo de toda la cadena de valor de la publicidad.

Desde su presentación, ID5 ha trabajado en la creación de una estructura de identidad eficiente para promover la web abierta. Con IdentityCloud, ID5 saca al mercado un paquete de identidad completo y respetuoso con la privacidad de las personas, y logra su objetivo de desarrollar una solución inclusiva que proporcione un valor cuantificable a toda la industria de la publicidad digital.

El anuncio llega al final de un año muy intenso para ID5. La empresa consiguió en marzo una ronda de financiación de serie A de 6 millones y ha empleado estos fondos para reforzar a su equipo, que ahora lo componen más de 30 personas. Los servicios de ID5 han sido implantados por algunas de las plataformas tecnológicas más importantes del mundo, incluidas PubMatic, Amobee, MediaMath, Adform, Piano y Eyeota, así como por miles de editores como Mediavine, ItaliaOnline y Future. ID5 también ha invertido en I+D e introducido varias funciones de producto, entre las que se encuentra un gráfico de dispositivos europeo. En la actualidad, ID5 cuenta con el identificador sin cookies más adoptado y el módulo de identificación más instalado en Prebid, que abarca 60 000 dominios y llega a 3400 M de usuarios al mes en todo el mundo.

«El lanzamiento de IdentityCloud supone un hito importante en el crecimiento de ID5, en línea con nuestro objetivo de hacer frente a la crisis de identidad que vive la publicidad digital. Esta ambición se cimenta en tres fuertes convicciones: En primer lugar, creemos que la identidad debería ser un bien común del sector, y no una ventaja competitiva para algunos actores dominantes, y por tanto, todo lo que hacemos se basa en la neutralidad y la abertura. En segundo lugar, queremos apuntalar el ecosistema completo y todos los casos de uso que requieren identificación con la creación de una infraestructura que ofrezca posibilidades de optimización y cuantificación, así como creación de perfiles y segmentación. Finalmente, estamos convencidos de que el respeto de la publicidad no es negociable y que la infraestructura de identidad del futuro girará en torno al consentimiento de los usuarios. Estos tres pilares no solo conforman la base de la solución IdentityCloud, sino que además representan los objetivos empresariales de ID5 y arrojan luz sobre lo que tratamos de lograr en todo el ecosistema«, explica Mathieu Roche, cofundador y consejero delegado de ID5.

Nota de prensa.

 

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