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IKEA lanza casi 10 millones de catálogos centrados en la estrategia "alrededor de la mesa"

catálogoikeaIKEA lanza 9,9 millones de unidades de su catálogo 2016 (#catálogoIKEA) y soluciones funcionales para todas las estancias de la casa. Algunos de estos ejemplares serán repartidos en las propias tiendas pero la mayoría serán distribuidos directamente a los hogares españoles.

Con la producción y distribución física de su catálogo, realizada íntegramente por proveedores españoles y que supone una inversión de 7,3 millones de euros, IKEA fortalece su compromiso activo con la edición de papel, aunque también ofrece una vía de consulta más interactiva a través de su nueva aplicación móvil IKEA Catalogue App.

Su función de realidad aumentada permite a los usuarios visitar cómo quedarían más de 400 productos en sus casas y con la opción “Walk in the room” pueden incluso recorrer dos de los ambientes de IKEA. La aplicación ofrece también más de 50 vídeos, galerías de imágenes y vistas 360º de los nuevos ambientes.

Con esta nueva aplicación móvil, IKEA sigue reforzando su estrategia de expansión multicanal en España, que dio el pistoletazo de salida el pasado mes de marzo con la inauguración del punto de entrega en Pamplona, el primero de estas características en la península. Precisamente por ese motivo, la ciudad de Pamplona representa también una novedad en la difusión del catálogo 2016 de IKEA: sus ciudadanos podrán recibirlo por primera vez en sus hogares.

La estrategia multicanal de IKEA pretende que el 80% de los hogares españoles esté a menos de una hora de un establecimiento IKEA y que el 100% pueda acceder a su oferta a distancia. Contempla además, la apertura de nuevos formatos de tiendas y una mayor tipología de canales y puntos de contacto con los clientes, entre los que se encuentra el e-commerce, que se sumarán, en los próximos años, a las tiendas de formato tradicional y centros comerciales que la compañía seguirá desarrollando en España.

El nuevo catálogo contiene como siempre productos e ideas para todos los espacios del hogar, pero hay un área que cobra especial protagonismo: la comida. En esta edición el catálogo se centra en el mundo de la alimentación, la cocina y todo lo que sucede en ella bajo el concepto “Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza, y alrededor de la mesa aún más”.

Los principales temas del nuevo enfoque son el cultivo de alimentos, el almacenaje inteligente y el reciclaje, la planificación y la preparación de la comida, y la forma de servir y comer en la mesa; temas que marcan la nueva estrategia para los dos próximos años de actividad a nivel mundial.

Este cambio de rumbo, que también se reflejará en una transformación física de las tiendas y sus restaurantes, tiene como base la consideración de las tendencias de comportamiento en el hogar y los nuevos hábitos de consumo detectados por IKEA en su estudio “La vida en el hogar”.

Este estudio deja entrever el fuerte interés de los españoles hacia el universo de la comida, con datos tan reveladores como que en España al 78% les gusta comer, al 69% les gusta probar nuevos tipos de comida y al 28% le avergüenza su cocina si alguien la ve, principalmente por ser pequeña y estar sobrecargada o desordenada. La cocina se ha convertido en un lugar donde compartir momentos y aficiones en compañía, en una estancia que capta toda muestra atención.

Para la implementación de su nueva estrategia, IKEA ha destinado en España un total de 12,3 millones de euros en inversión de precios en todo el surtido que afecta al universo de “alrededor de la mesa”, y pretende conseguir con ello que la mayoría de las personas disfruten de este apasionante mundo en el día a día de su hogar.

El Catálogo de IKEA es la publicación comercial de mayor tirada en el mundo con 219 millones de ejemplares en esta edición que se distribuye en 34 idiomas y 49 países (llega a Marruecos y Corea del Sur por primera vez). En esta nueva entrega, cuenta con 324 páginas.

En nuestro país, el nuevo catálogo se ha impreso en castellano, catalán, euskera, gallego e inglés.

Nota de prensa.

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