líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

IKEA nos lleva fuera de su tienda en su live shopping por primera vez

AnunciantesImagen del segoviano pueblo de Pinarejos para la campaña de IKEA

IKEA lanza su 9º edición de "Un verano de novedades".

IKEA nos lleva fuera de su tienda en su live shopping por primera vez

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

La compañía eligió el segoviano pueblo de Pinarejos para su novena edición "Un verano de novedades", con el que llevó el live shopping a la calle.

IKEA celebra su primera experiencia de live shopping fuera de una de sus tiendas, concretamente en el pueblo segoviano de Pinarejos. En esta 9º edición, la compañía presentó sus novedades en un evento en directo. Esta vez han querido recrear el concepto «Un verano de novedades» y cómo los pueblos de España pueden ofrecer un verano único.

En palabras de Gabriel Ladaria, director de Marketing & Insights de IKEA España, «para nosotros ha sido un broche muy especial de la temporada porque sentimos cerca ese concepto de conectar con los pueblos del interior de España con la llegada del verano; creemos que Pinarejo, un pueblo de 175 habitantes es el fiel reflejo de ese encanto rural y hemos disfrutado mucho de crear esta experiencia juntos».

IKEA lleva su live shopping por primera vez fuera de una tienda

Este proyecto tiene intención de mantenerse en el largo plazo y en 2022 ya se han celebrado cuatro desde que arrancara en marzo. «Renueva tu salón con accesorios», «Ahorro y sostenibilidad en el hogar» y «Organizando el cambio de armario» conducido por la presentadora Raquel Sánchez Silva.

El objetivo es estar más cerca de los usuarios y ser cada vez más accesible; así, la compañía testa este nuevo formato que integra contenido informativo con propuestas de compra.

¿Qué es «IKEA en directo»?

Es el nuevo canal que se ubica en una landing de la web y supone la primera incursión de IKEA España en el territorio live shopping. Los eventos se retransmiten de forma simultánea tanto en la web como en los canales sociales de Facebook y YouTube. El lanzamiento se enmarca en la apuesta firme de Ia compañía por la accesibilidad, en la que viene centrando sus planes de negocio y diversificación, con la puesta en marcha en los últimos años de diferentes formatos digitales y físicos.

Los usuarios que utilicen este nuevo servicio podrán interactuar con los presentadores y resolver dudas en directo. Todo esto, a través del chat bidireccional al tiempo que conocen nuevos usos o ideas para implementar en sus hogares en un espacio que se ha creado con la idea de disfrutar de la decoración y la vida en el hogar.

Ficha técnica

ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA – Live Shopping;

Agencia:Ymedia/Wink/Iprospect (Madrid).

AGENCIAS COLABORADORAS EN EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA: TINKLE
(agencia de PR) y MRM (Mkt relacional).

CAMPAÑA: IKEA en directo.

CONTACTO CLIENTE: Victoria Eugenia del Hoyo, Pablo Sánchez, Iciar García.

URL LANDING

Temas

IKEA

 

"La mayoría de los anuncios pasan desapercibidos, tenemos que ser más analíticos y creativos", Cristina Barbosa (Ogilvy)AnteriorSigueinteDomino's y DJMariio arrasan en el stand de la marca en el evento Ubeat Live

Contenido patrocinado