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IKEA reconecta con los hogares durante la cuarentena de la mano de Good Rebels

La agencia ha diseñado una estrategia de contenidos para la compañía sueca que fomenta el ocio y el entretenimiento desde casa, tanto para los más pequeños como para los mayores

IKEA desde casa

Tras décadas amueblando los hogares españoles, creando espacios únicos para cada persona y procurando que el hogar sea el mejor lugar para pasar el tiempo, el compromiso de IKEA ha ido más allá para plantarle cara al coronavirus. No en vano, de la noche a la mañana, nuestros hogares han sido la única alternativa viable para trabajar, entretenernos, estudiar o hacer deporte, mucho más allá de vivir simplemente, por lo que IKEA ha luchado para reconectar más que nunca nuestros hogares con nosotros mismos, exprimiendo al máximo esa nueva forma de vivirlos.

Por otro lado, desde Good Rebels siempre han sido conscientes de la alta demanda de entretenimiento que realizan los consumidores, que siempre necesitan un mayor volumen de contenidos, especialmente en esta etapa de confinamiento, marcada por el aumento en el uso de las redes sociales, por ejemplo. Por eso mismo, la agencia ha querido diseñar una estrategia de contenidos para IKEA orientada a ayudar, entretener e influir positivamente en sus seguidores, desde sus propios hogares, donde el entretenimiento está siendo más protagonista que nunca, promoviendo el “YO ME QUEDO EN CASA”.

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"Nos apasiona la vida en casa y, con el fin de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas, sabíamos que estaba en nuestra mano hacer todo lo posible por permanecer juntos en estos momentos por lo que decidimos centrar nuestros esfuerzos en ofrecer contenidos de entretenimiento y de inspiración; siendo clave nuestra cultura de entusiasmo y de unidad junto con el hecho de convertir a nuestros coworkers en los mejores embajadores", afirma Juan Antonio Díaz-Pintado, Integrated Media Leader, IKEA España.

De este modo, durante las últimas 7 semanas, IKEA y Good Rebels han ido editando y publicando experiencias que, partiendo del mundo digital, han conseguido llegar a miles de hogares. Para Juan Fran Vaquero, Director Creativo Ejecutivo de Good Rebels, “la filosofía de IKEA siempre es hacer de los hogares un lugar mejor. Por eso, en un momento en el que nuestro mundo cambió por completo, decidimos ser fieles a nuestros principios. La manera de estar cerca de nuestra comunidad pasaba por preocuparnos por su bienestar y ofrecerle un contenido que fuera realmente útil”.

hogares Ikea

En concreto, han conseguido conectar con las necesidades de los más pequeños de la casa, diseñando cuentos digitales que les han hecho vivir las historias, por ejemplo, del Rey Alce o de Orangutana, todo sin tener que moverse del sofá en estos momentos tan delicados. Para que no falte aventura en esta cuarentena, también idearon todo tipo de planes para aprovechar y explorar hasta el último rincón del hogar, fomentando picnics o yincanas en pleno salón, por ejemplo. Y, por último, también tiraron de creatividad para diseñar desde marionetas hasta mesas sensoriales, dando esquinazo a la rutina y los días interminables.

Además, como no podía ser de otra manera, los “coworkers” de IKEA, sus mejores embajadores, dejaron que los demás se colasen en sus casas para conseguir los mejores consejos de decoración posibles para el confinamiento. De esta manera, pudimos descubrir que nuestros balcones tenían muchas ventajas para montar una zona de relax, que el dormitorio podría ser un campamento de juegos, y que el salón funciona como una auténtica sala de cine. Así hasta sacar 377 publicaciones en 7 semanas, que han alcanzado 30 millones de impactos en los perfiles de redes sociales de IKEA, que ha contado con el respaldo de más de 400.000 interacciones positivas.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Good Rebels Anunciante: IKEA

Campaña: YOMEQUEDOENCASA Contacto Cliente: Laura Durán, Alejandra Gálvez, Juan Antonio Díaz-Pintado Director Creativo Ejecutivo: Juan Fran Vaquero

Supervisor Creativo: Markel Otsoa de Etxaguen

Redactores: Markel Otsoa de Etxaguen, Irina Alegre

Directores de Arte: Irene García, María José Zapata, Cristina Llera, Fernando López del Hierro Equipo Agencia: Luis Jiménez, María Novillo, Adrián Gastón, Patricia Ruiz, Paula Martín

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