ILUNION, grupo empresarial especializado en inclusión social y laboral de personas con discapacidad y otros colectivos vulnerables, se incorpora al Compromiso UnaDeDos, el movimiento colectivo liderado por Más Mujeres Creativas, Club de Creativos y Diageo y que apoyado por más de 50 compañías e instituciones, trabaja con el objetivo de cara a 2030 en construir una industria más equitativa.
Con la llegada de ILUNION, el proyecto sigue ganando fuerza, impulsando una mayor representación femenina en el sector de la comunicación y nuevas historias en las que las mujeres estén mejor representadas.
«La diversidad es clave para la innovación y el crecimiento, además de una oportunidad para inspirar el cambio social. Al promover que más campañas y proyectos sean liderados por directoras creativas y que las profesionales tengan más presencia en los foros públicos del sector, no solo estamos abriendo puertas para las mujeres con talento, sino que enriquecemos nuestra industria y nos permite conectar mejor con audiencias cada vez más diversas. Si mejoramos la representación de las mujeres en nuestro sector, lo estaremos haciendo también en la comunicación que hacemos», destacaba Esther Morell, directora de Marketing y Comunicación de ILUNION.
Por su parte, Marta Lugrís, co-directora de UnaDeDos y miembro de la junta directiva de Más Mujeres Creativas, ha celebrado esta nueva incorporación: «Tener en nuestro board de anunciantes a una compañía líder en diversidad e inclusión como ILUNION nos llena de orgullo y esperanza en el futuro. Compartimos con ellos el convencimiento de que la comunicación que hacemos tiene un enorme potencial de impacto positivo en nuestra sociedad. Y que el papel de las mujeres es clave para hacerlo realidad. Con socios y apoyos tan significativos como este, cada vez estaremos más cerca de lograr el cambio que necesitamos».
El compromiso de UnaDeDos
UnaDeDos se trata de un compromiso colectivo que se encarga de unir a toda la industria de la comunicación de las marcas para lograr tener una mayor representación, más auténtica, diversa y efectiva de las mujeres y ser un motor de cambio en la sociedad. La iniciativa, creada en 2021 cuenta actualmente con el apoyo de más de 50 compañías, agencias e instituciones.
Actualmente, la representación de las mujeres en la comunicación de las marcas y en la propia industria se ha mantenido como un asunto pendiente de tratar que afecta al negocio y frena el progreso social.
En España ya se presentan varios estudios que señalan que las mujeres no se sienten identificadas con los roles y estereotipos que la comunicación les atribuye habitualmente. Las españolas encuestadas muestran un ligero aprobado a la presencia femenina en la publicidad, según el estudio Meaningful Women de Havas Media Network 2023. En cuanto a ganancias, se estima que la industria publicitaria pierde 9.000 millones de dólares a nivel mundial en valoración de marca por no dirigirse de manera adecuada a las mujeres.
Para abordar este problema, la industria debe trabajar por el objetivo de equilibrar la representación femenina en roles de dirección creativa, los cuales actualmente están en un 22% según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, así como en foros públicos del sector, teniendo que sólo el 26,31% de los festivales españoles tuvieron jurados paritarios en 2023, según UnaDeDos.
Solo alcanzando una representación del 50% de mujeres en puestos de dirección creativa y en posiciones clave (jurados, paneles y medios) UnaDeDos trabaja para introducir nuevas perspectivas que enriquecerán la diversidad en la comunicación.
