"Invisible Soledad" de BBK, segunda mejor campaña del año

Los Global SABRE Awards 2021 han elegido «Invisible Soledad» como la segunda mejor campaña del año en todo el mundo. La ceremonia de estos premios, otorgados por la publicación PRovoke, tuvo lugar de forma virtual y durante la misma se desveló el ranking de los 40 proyectos principales del mundo.

Esos ganadores fueron seleccionados de entre más de 5.500 iniciativas de 60 países. Una de las elegidas ha sido la mencionada, desarrollada por LLYC para la Fundación BBK. La acción pretendía sensibilizar sobre la soledad no deseada en la tercera edad.

El proyecto contó con la colaboración de Mercedes, una mujer bilbaína de 89 años, y del escultor Rubén Orozco. Este último retrató a la protagonista en la escultura denominada como «La última persona fallecida en soledad», que se situó en el Paseo del Arenal de Bilbao. La finalidad era hacer reflexionar sobre la escasa atención que reciben nuestros mayores. Para ir generando este debate social, los encargados de la campaña colocaron la escultura dos días antes de la presentación.

Nació de esa cruda realidad en la que solamente se presta atención cuando una persona fallece en soledad y se tarda días en ser encontrada. «Esta campaña nos ha dado muchas alegrías, pero sobre todo nos ha permitido romper con éxito las barreras de la comunicación, impulsando la conversación sobre un problema real que sufren muchas personas mayores a través de una creatividad arriesgada», asegura David González Natal, socio y director senior de engagement en LLYC.

La premiada «Invisible Soledad»

Hasta ahora, «Invisible Soledad» acumula 55 premios y reconocimientos, entre ellos, tres Leones de Cannes. En concreto, los Global SABRE Awards distinguen las mejores prácticas en categorías como redes sociales, responsabilidad social, asuntos públicos y comunicación interna.

Además, reconocen iniciativas que ya han sido galardonadas previamente en las competiciones locales. El pasado mes de junio, fue premiada en los EMEA SABRE Awards en la categoría Iberia.

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