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Krissia

AnunciantesFrame del vídeo. Un hombre celebrando la comida de Krissia

Krissia quiere convertirse en un acompañante de las comidas

Krissia "lo está haciendo bien" con su nuevo spot (que te estresará y calmará a partes iguales)

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

"Lo estás haciendo bien" de Krissia muestra la presión de ser feliz, hacer deporte o comer bien e invita a relajarse y no frustrarse.

La marca de productos de surimi del grupo Angulas Aguinaga, Krissia, ha lanzado una nueva campaña de la mano de la agencia creativa independiente El Ruso de Rocky. Esta agencia fue asignada como responsable de la estrategia de comunicación y desarrollo creativo después de celebrar un concurso el pasado Marzo.

En el anuncio podemos ver a un hombre muy cansado montando en bici. El narrador nos comenta que: «dicen que si no aprovechas el camino de casa al trabajo para hacer deporte, es que lo estás haciendo mal«. Después, su hijo hace un dibujo en la pared: «dicen que si no dejas que tus hijos se expresen libremente, lo estás haciendo mal». El mismo hombre aparece agobiado hablando por teléfono y jugando con sus hijos, mientras que el narrador nos dice que si no consigues conciliar a la perfección tu vida personal y profesional, es que lo estás haciendo mal. La frase clave del vídeo es: «tú haces lo que puedes«.

«Lo estás haciendo bien», la nueva campaña de Krissia

«Lo estás haciendo bien» es la campaña con la que Krissia quiere trasladar su nuevo posicionamiento centrado en apoyar las vidas reales y tratar de reducir las exigencias a las que nos vemos sometidos cada día.

En un contexto en el que recibimos un bombardeo continuo de mensajes y directrices sobre cómo se deben hacer las cosas de forma «perfecta». Cada vez son más los que sienten la frustración de no poder cumplir todas las expectativas.

Con el lema “Lo estás haciendo bien”, el objetivo de la marca es posicionarse como un gran acompañante en la alimentación de las vidas reales.

«Las vidas tienen que ser reales, no perfectas. Y si haces lo que puedes, ya lo estás haciendo bien. En Krissia conocemos tu día a día y queremos que sepas que estamos a tu lado y que no pretendemos ser la estrella de tu vida, sólo el buen acompañante para una alimentación sana, equilibrada y fácil», ha declarado Mikel Grande, director de Marketing e Innovación en Angulas Aguinaga.

«Queríamos decirle a la gente ‘Quítate presión, ya lo haces bien‘. No todo tiene que ser de postal, no todo tiene que ser como nos dicen en RRSS que tiene que ser. La vida real requiere de mucho esfuerzo. Hay momentos en los que necesitas que no te toquen más las narices, que algo simple y fácil no tiene por qué complicarse. Hay que ir más allá de las modas y de la híper información, que hay cosas que simplemente están bien las mires por donde las mires», Ángel Torres, Socio Fundador y Director Creativo Ejecutivo de la agencia independiente El Ruso de Rocky.

Con el lanzamiento de esta campaña, Krissia, además de posicionarse como acompañante de las vidas reales, también aprovecha para comunicar el origen milenario japonés de su receta. Además de sus altos valores nutricionales y su compromiso medioambiental gracias a su nuevo pack de papel de origen sostenible. La campaña, que tendrá presencia en televisión, soportes digitales y redes sociales, está dirigida por Nacho Martín (Pueblo Films), con Paco Femenía como Director de Fotografía.

Ficha técnica:

Agencia: El Ruso de Rocky
Anunciante: Angulas Aguinaga
Título de campaña: Presión
Contacto del cliente: Mikel Grande, Yaiza Donaire, Leire Viana, Helene Sanz, Diego Villabona
Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
Director Estrategia: Amaro González
Equipo creativo: María Cordero, Álvaro Flórez y Nuria Gutiérrez
Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arríen, Ana Tablado e Iñigo Gallastegui
Producción: María Iglesias, Carlos Lucas
Productora: Pueblo Films
Realizador: Nacho Martín
DOP: Paco Femenía
Central de Medios: Mindshare

 

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