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La "achacosa" firma de moda Gap busca una cura de la mano de Sofia Coppola

GapEl gigante estadounidense de la moda Gap anda algo de capa caída últimamente. Por eso, y consciente de que hay que renovarse o morir, la marca ha decidido pasar por chapa y pintura de la mano de la agencia Wieden + Kennedy Nueva York, artífice de la nueva estrategia publicitaria de Gap y también de su nuevo eslogan: «Dress normal».

Fiel a su nuevo lema, Gap quiera descomplicar su imagen y trasladar al cliente la idea de que la clave para hacerse notar es vestir prendas sencillas y absolutamente «normales». El tan de moda «normcore», o el arte de ser moderno sin serlo, es el clavo ardiendo al que ha decidido aferrarse la marca estadounidense para despertar del letargo.

Gap, antaño bastante “chillona” en su branding y su publicidad, ha decidido dejar atrás las viejas luces de neón por otras más menos cegadoras. Y para ello Wieden + Kennedy Nueva York, su agencia de cabecera, ha fichado a cineastas como David Fincher y Sofia Coppola para las nuevos spots de la firma.

Fincher puso hace unos meses su particular sello a la campaña de otoño de Gap con elegantes spots filmados en blanco y negro y Coppola firma ahora los anuncios navideños de la marca.

En sus spots navideños Gap y Coppola exploran las deliciosas contradicciones que las Navidades provocan en los humanos bajo el lema “No hace falta entenderlos para regalarles Gap”.

http://www.youtube.com/watch?v=2FYmXqyI33g

http://www.youtube.com/watch?v=0ZKgQdvJFNQ

http://www.youtube.com/watch?v=B37otfo6Nm0

Algo más crípticos que los de Coppola resultan los spots filmados por Fincher para la última campaña de otoño de la marca estadounidense.

http://www.youtube.com/watch?v=6FJUSftHfKY

http://www.youtube.com/watch?v=g_8Gag5Mc74

http://www.youtube.com/watch?v=X8ANBQDkC0A

 

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