Anunciantes

La aea considera la posible fusión Antena 3 - La Sexta como algo negativo para la deteriorada competencia en el sector

La Asociación Española de Anunciantes (aea) considera que la posible fusión entre Antena 3 y La Sexta agravará la ya deteriorada competencia en el sector, llegándose a poner en manos de dos grupos de comunicación nada menos que el 85,6% de la inversión publicitaria en el medio televisión, con las nefastas consecuencias que cualquier falta de competencia aporta a un mercado.

En contra de algunas informaciones difundidas al respecto, España será uno de los países europeos de mayor concentración en inversión publicitaria en televisión, con el 85,6%, muy distante de países como Alemania (77%), Francia (59,6%), y Reino Unido (66,4%) y peligrosamente similar al modelo Italiano (84,9%) según datos de las fuentes Infoadex, Kantar Media, Nielsen, Nielsen Media Research,
y TNS (se adjunta cuadro).

Si ya tras la desaparición de la publicidad de RTVE en 2010 y el proceso de concentración de Telecinco?Cuatro ?que ha provocado nefastas consecuencias para los intereses de las empresas anunciantes?, podíamos hablar de mercado claramente anticompetitivo con tres grupos, ahora, con la nueva concentración que se pretende, solo dos, la situación es alarmante. ¿Acaso es imaginable pensar que se autorizara una reducción en cualquier otro sector hasta el punto de que solo dos competidores dominaran el 85,6% del mercado?

Está claro que esta medida, realizada de espaldas a la industria publicitaria, es perjudicial para las empresas anunciantes ya que la oferta dominará los precios, todo lo contrario de lo que es recomendable en un sano mercado de competencia. De esa forma las empresas pierden claramente creación de valor y capacidad de negociación. Al ser las televisiones en abierto las proveedoras de la mayor oferta para llegar a audiencias masivas, con cobertura casi absoluta, a las que se dirige gran parte de la inversión publicitaria de gran consumo, la posición de dominio que se deriva de la concentración, hace inviable el libre mercado.

El medio televisión debe de ser una herramienta para dar a conocer los productos y servicios de que se nutre la sociedad, pero no puede acabar estrangulando, por falta de competencia, los recursos destinados por las empresas para este fin. Máxime, teniendo en cuenta que dichas compañías constituyen el tejido productivo del país y en su función de anunciantes pueden contribuir a impulsar el consumo. Es decir, los intereses de un sector en concreto, no pueden estar por encima del mejor desarrollo para la marcha de la economía en general.

No sólo la industria publicitaria pierde, no solo los anunciantes, o las agencias de medios y de publicidad, sino que también pierde el consumidor que más tarde o más temprano se verá afectado en la calidad de los programas al no existir apenas competencia entre los operadores. Es preciso recordar que fueron precisamente las cadenas que ahora pretenden fusionarse, las que
se convirtieron en adalides en contra de la concentración Telecinco?Cuatro a favor de una falsa pluralidad que ahora se verá aún más mermada.

En definitiva, la aea reclama la misma libertad de competencia que se les exige a las propias empresas que conforman la economía española, en la que se pueda desarrollar una publicidad, también en el medio público, no saturadora, responsable y adecuada a los intereses de anunciantes y consumidores. Por ello la aea, postula un contundente rechazo a la posible fusión, y la restauración de un escenario de libre competencia entre las cadenas privadas y una vuelta limitada y sostenible de la publicidad a TVE contribuiría a reforzar la capacidad económica para relanzar un consumo que se retrae por la situación de recesión actual.

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