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Su metodología, Social Thinking, está revolucionando el panorama de la comunicación comercial

La agencia global We Are Social aterriza en el mercado español

La nueva agencia, liderada por Alberto Pachano; Director General y David Sousa; Director Creativo, se convierte en la 12ª oficina de la red a nivel global

La agencia global We Are Social aterriza en el mercado español

We Are Social inicia sus operaciones oficialmente en Madrid con una forma completamente diferente de trabajar la publicidad. Su foco está puesto en desarrollar ideas creativas eficaces a nivel global, poniendo siempre el social thinking en el centro del marketing.

“No se trata de plataformas, se trata de personas”, afirma Alberto Pachano, al frente de la agencia en España. “Trabajamos en comprender los comportamientos en medios digitales y sociales, y descubrir insights que nos ayudan a desarrollar ideas globales que generan verdadero valor a nuestros clientes y sus marcas”, añadió.

La agencia, conocida por muchos gracias a los informes anuales sobre tendencias globales del mundo digital, o por laureadas campañas como “Habla como el Patrón” (Netflix), aterriza en el mercado español con una visión muy clara: mantener la filosofía y estilo que les ha hecho crecer durante sus primeros 10 años, llegando hoy en día a contar con 12 oficinas en los 5 continentes y más de 700 empleados.

Alberto Pachano fue, hasta hace unos meses, Director de Servicios al Cliente en VCCP. Trabajó anteriormente en MRM / McCann, DoubleYou, Cheil Spain, y ARS/DDB en su Venezuela natal, entre otras. En palabras del Director General de la nueva agencia: “el proyecto de We Are Social Madrid ya es una realidad y lo enfrentamos sabiendo que el mercado en España es competitivo a todos los niveles, sobre todo en el creativo pero, lo que más me atrajo de la red, es justamente lo diferente de la visión y la filosofía creativa que defiende… Ya hemos oído mucho sobre cambios de consumidor, del consumo, de los medios, de las plataformas, etc. y eso seguirá ocurriendo… Social Thinking es una verdadera forma de poder acoger y accionar todos esos cambios y usarlos a favor de las marcas y su negocio”.

Pachano cuenta con David Sousa al frente del equipo creativo. Sousa, director creativo de origen gallego, ha desempeñado su carrera tanto en agencias de publicidad como en productoras: Yslandia, Draft FCB, MPC o VCCP, moldeando así un perfil multidisciplinar que le permite describir su visión del entorno de la comunicación: “Hoy en día las personas responden al contenido que les gusta, les sorprende, les entretiene… y están prestando relativamente menos atención a los canales publicitarios tradicionales, …Buscamos ideas sociales; ideas potenciadas por las propias personas. Se construyen o se nutren de las relaciones interpersonales y de las comunidades. Queremos unir a las personas, generar conversaciones y, por supuesto, impulsar acciones o cambios … y, cuando sea posible, incidir en la cultura”.

Para We Are Social lo más relevante no es que la publicación se produzca en redes sociales, o sea un video, una imagen, un gif, un spot, una cuña, un mupi, un evento, o cualquier otro formato. La ejecución no condiciona su enfoque, y hasta ahora los resultados de esta metodología están siendo muy positivos en el resto de mercados. Los responsables, sus CEOs: Gabriele Cucinella, Ottavio Nava y Stefano Maggi, también CEOs, y fundadores de We Are Social Milan, han logrado un crecimiento asombroso en solo 8 años, hasta alcanzar un equipo de más de 180 personas, atender a más de 30 marcas globales y ofrecer servicios integrados -incluida producción in-house con We Are Social Studios-.

Han desarrollado asimismo una metodología capaz de medir el impacto social real de esta nueva manera de trabajar y, junto a sus clientes, entender el intercambio de valor de las ideas creativas en sus negocios.

La apertura coincide con un sólido proceso de expansión internacional de la red, que recientemente también adquirió la agencia Socialize, líder en el mercado de Dubai.

Nota de prensa

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