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LA CAIXA, EL ÚLTIMO SPOT DEL AÑO, UNA VEZ MÁS

Como cada año, los grandes anunciantes se disputan el último spot antes de las campanadas y el primero después de ellas en la retransmisión de TVE1.

Por cuarto año consecutivo, Obra Social La Caixa fue el anunciante encargado de cerrar el año. Antes del spot de la entidad bancaria, lo que los espectadores vieron fue el de promoción turística de las Islas Canarias, y antes de él, el spot de Orange. El primer spot de 2008 en La Primera estuvo a cargo de Lotus, seguido de la Cuenta Naranja de ING Direct y de Seat.

Además de estos spots, Mastercard y Sanitas decidieron apostar por el formato de la sobreimpresión. Los “comecocos” de Mastercard volvieron a comerse las uvas mientras sonaban las campanadas. Este año volvió a apostarse por todas las cadenas nacionales, y cambiaron la leyenda final de “Equivocarte con los cuartos… no tiene precio” por “Empezar el año con nuevas ilusiones… no tiene precio”. Después de las campanadas apareció la sobreimpresión de Sanitas, deseando a los espectadores un año lleno de salud.

Antena 3 despidió e inauguró el año con los spots de Turismo de Asturias y Central Lechera Asturiana. En Cuatro, el último anuncio fue para Digital +, mientras los primeros segundos tras las tradicionales campanadas fueron para El País. Por su parte, Sony Pictures, Telefónica y Nintendo dijeron adiós a 2008 en La Sexta, cadena que dio la bienvenida al año nuevo de la mano de Vodafone.

A pesar de la crisis, los anunciantes no escatimaron y accedieron a pagar las tarifas de record que impusieron las cadenas, al menos TVE. Según ha publicado La Gaceta, La Caixa pagó 10.700 euros por cada segundo del último anuncio del año, un 5% más que el año pasado, fijando así las tarifas en cotas históricas para el mercado publicitario nacional. Una vez finalizada la retransmisión de las campanadas, las tarifas en TVE bajan hasta los 7.600 euros el segundo, lo que equivale a 152.000 euros por un spot de 20 segundos.

La audiencia se queda con TVE
La cadena pública lideró el inicio del año con 5.392.000 espectadores (33,8% de cuota) con Anne Igartiburu y Carlos Sobera como maestros de ceremonias.

En Antena 3, Ramón García y Kira Miró consiguieron atrapar a 1.454.000 espectadores (10,5%); en Telecinco, Christian Gálvez y María Castro despertaron el interés de 1.193.000 telespectadores (8,4%); en La Sexta, las campanadas en diferido de Andreu Buenafuente y Berto fueron seguidas por 642.000 incondicionales (5,2%), y La 2 sólo fue sintonizada por 429.000 personas (3,1%).

En la oferta televisiva, tanto antes de las campanadas como después, la cadena pública también estuvo muy por encima de su rivales. Antes de tomar las uvas, el especial “Es bello vivir” fue seguido por 4.298.000 personas (35,2% de share) frente a las 1.604.000 (12,8%) de “Escenas de matrimonio” en Telecinco, las 1.454.000 (11.5%) de “Al pie de la letra” de Antena 3, y el 1.032.000 de “Nochevieja, ¡a bailar” en Cuatro (8,2%).

Y ya en 2009, la audiencia, de nuevo, prefirió seguir enganchada a La 1. “Feliz 2009” presentado por Carlos Sobera y Lolita fue seguido por 4.066.000 personas (35,7%); “Abba the show en Islas Canarias”, en Antena 3, despertó el interés de 2.009.000 personas (9,6%); “Sin uvas no hay paraíso”, en Telecinco, sólo atrajo la atención de 860.000 telespectadores (8,1%), y en Cuatro, “El zaping de surferos”, 902.000 (8,7%).

Ver Vídeo:
LA CAIXA, EL ÚLTIMO SPOT DEL AÑO, UNA VEZ MÁS Últimos y primeros anuncios de 2008/2009 + campanadas en Sol

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