Anunciantes

La industria publicitaria estandariza y clarifica la visibilidad de la publicidad online

La Comisión de Industria Publicitara crea la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability

Con el objetivo de dar respuesta a los problemas de medición de visibilidad, la CIP crea un documento que ofrece recomendaciones y contiene la parametrización de estándares, certificación y homologación de herramientas.

La Comisión de Industria Publicitara crea la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad ViewabilityLa visibilidad de la publicidad digital se ha convertido en uno de los mayores quebraderos de cabeza para la industria, dentro y fuera de nuestras fronteras.

Los intensos y numerosos debates que se han mantenido en torno a esta cuestión han reprochado la falta de estándares comunes que guíen la medición y establezcan criterios de eficacia.

Por ello, con el objetivo de mejorar la visibilidad media de la comunicación digital en España y ante la falta de claridad en los procesos de compra y venta de la publicidad on line, la Comisión de Industria Publicitaria (CIP), impulsada por la Asociación Española de Anunciantes (aea), y con el compromiso y trabajo de agencias, medios, autorregulación, investigación, marketing digital, marketing móvil, etc, ha editado el Anexo a la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability.

Así, se pretende dar respuesta a los problemas de medición de visibilidad y a las discrepancias que existen entre los medidores.

Este documento ofrece una serie de recomendaciones y contiene la parametrización de estándares, certificación y homologación de herramientas por terceros independientes, así como el detalle sobre la auditoría de campañas igualmente por terceros independientes.

Para el próximo mes de septiembre, la CIP publicará también una infografía que ayude a entender los puntos clave de este proceso.

Igualmente, entre sus siguientes pasos, la CIP seguirá trabajando en otro documento que aborde el problema existente en España en todo lo relativo a seguridad de la marca, fraude y transparencia para mejorar las prácticas publicitarias on line.

Además, con la intención de ofrecer formación al sector de la comunicación, la CIP realizará el 15 de octubre un seminario para dar a conocer las acciones que lleva a cabo poniendo en valor el trabajo conjunto de la industria y resaltando tanto los estándares, como la parametrización y la importancia de poder contar con homologación, certificación y auditorías. Este seminario se celebrará en la sede de Repsol.

Te recomendamos

México

School

Podcast

Podcast

Compartir