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LA CRISIS IMPULSA A LAS MARCAS BLANCAS Y CUESTIONA EL BRANDING

Las empresas invierten e invierten en branding y publicidad con la finalidad de aumentar sus ventas. Sin embargo, el engagment y la apelación a la emoción poco pueden hacer contra la crisis económica: las ventas de las marcas han descendido considerablemente según datos de TNS World Panel.

El gasto en el consumo textil ha caído un 3% en los dos primeros meses de 2008 y perfume e higiene lo han hecho en un 3,3%. Mientras que en alimentación creció en un 3,5%.

La directora de Retail de TNS World Panel, Susana Magdaleno, comentó a El Mundo: “Está claro, la gente tiene que seguir comiendo”. Esta señala que por ello los consumidores apuestan fuerte por las marcas blancas, ya que su valor es hasta un 30% menor que el de sus homólogos con logotipo. Sobre todo han optado por esta selección en aquellos productos que se han encarecido especialmente.

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