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LA FAD LANZA UNA ACTUALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA "CADA VEZ CUENTA. PIENSA"

Nota de Prensa:

La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción lanza hoy una actualización de la campaña “Cada vez cuenta. Piensa”, presentada el pasado 16 de junio y llevada a cabo por la agencia Delvico Red Cell.
Tiene prevista su finalización el próximo año, durante el mes de febrero, momento en que la FAD
lanzará un nuevo slogan y campaña.

Como objetivos específicos, que ya lo eran desde el inicio de la campaña “Cada vez cuenta.
Piensa”, están:

1. Provocar la reflexión a través del slogan: “Piensa” con el que se intenta invitar a los jóvenes a reflexionar acerca de la responsabilidad que asumen cada vez que se produce
una situación de consumo.
2. Combatir la frivolidad con respecto a los consumos de drogas. Esta actualización,
igual que la campaña, pretende concienciar acerca de que ningún consumo de drogas es inocuo y que “Cada vez cuenta” pone de manifiesto que cada ocasión de consumo implica un riesgo.
3. Aumentar la conciencia de riesgo de cada consumo de drogas utilizando un tono más
directo.

En los diseños gráficos se ha optado por dar a conocer la posibilidad de aparición de cuadros
paranoicos o depresión en el consumidor, provocados por los consumos de drogas y se utiliza el slogan “Y un día tu vida cambia para toda tu vida”. En la primera gráfica se ve a un joven, acorralado y asustado, en el andén del suburbano, mientras la palabra PARANOIA le rodea.

En la segunda gráfica aparece un joven sentado a la mesa con personas que se han convertido en
sombras, mientras que por la fotografía la palabra DEPRESIÓN recorre de forma obsesiva todo
el comedor.

En las cuñas de radio se plantea al joven una pregunta invitándole a la reflexión: “¿Y si un día
toda tu realidad se convierte en una pesadilla?”. En el relato de una información tan normal o
habitual como es la publicidad de coches de ocasión, o la información sobre el estado del tráfico, se entrelazan frases inconexas que transmiten paranoia, depresión, marginación, fracaso, mentiras. La cuña termina con el slogan “Cada vez que te drogas cuenta. Piensa” y se facilita al oyente el teléfono de información y orientación sobre drogas de la FAD, 900 16 15 15.

La actualización de la campaña será difundida de manera gratuita por la gran mayoría de los
medios de comunicación españoles de ámbito nacional, autonómico y local, a quienes la FAD
quiere agradecer su colaboración completamente desinteresada, sin la cual sería imposible el
desarrollo de este tipo de iniciativas.
Durante tres años la FAD ha lanzado campañas de comunicación fundamentalmente dirigidas a
padres, madres, educadores y sociedad con la pretensión de sensibilizar sobre la necesidad de
utilizar estrategias educativas desde las edades más tempranas. En esta ocasión, la apuesta es
alertar de la tendencia al alza de la banalización de los riesgos asociados a los consumos de drogas, especialmente en la franja de edades entre 18 y 25 años. La FAD sigue estando
convencida de la importancia de la educación infantil, pero igualmente es conciente de que sin
una percepción realista y objetiva de los riesgos, todos los esfuerzos en cualquier otro campo son baldíos.

Por otra parte, y sin abandonar la tradicional alerta educativa, se intenta provocar la reflexión de los jóvenes a través del slogan “Cada vez cuenta. Piensa”, acerca de la responsabilidad que asumen cada vez que se produce una situación de consumo.

Se ha normalizado la visión de las drogas y los consumos se ven como algo lógico. Las
investigaciones muestran que la proporción de quienes defienden que las drogas son algo a
probar y que deben formar parte de nuestra experiencia cotidiana, como objetos de consumo, se
sitúa alrededor del 20% de los españoles de 15 a 65 años.

En otro sentido -lo que anima a la FAD a no dejar de estar presente- el 75% de la población
española defiende las campañas de comunicación como la medida más eficaz para prevenir
los consumos de drogas entre los adolescentes.

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