Anunciantes

La ideología de las cadenas de TV: una barrera para algunos anunciantes

El caso de La Noria levantó ampollas en Telecinco. Por primera vez los anunciantes abandonaban un programa, dando preferencia a los valores de su marca por encima de la rentabilidad comercial que daba uno de los programas de mayor audiencia del prime time de los sábados. Era una nueva forma de concebir la publicidad alejada de los tradicionales GRPs y que se acercaba a la percepción que la sociedad y las redes sociales tenían de un producto o una compañía.

El programa finalmente no desapareció de la parrilla, pero sirvió para que Telecinco diese la orden de blanquear sus contenidos y de pedir públicamente disculpas a los anunciantes. Conservando las distancias, según informa prnoticias, Intereconomía vive una situación similar que afecta a toda su parrilla y a sus programas de mayor audiencia como El Gato al Agua, que lidera el prime time de la TDT superando regularmente el 2,5% de share.

En privado las empresas han reconocido a este medio que no se anuncian en Intereconomía precisamente por su perfil. Ello a pesar de que es una de las cadenas independientes de TDT con un 1,4% de share. Fuentes del sector de las agencias de medios han confirmado también a prnoticias que el perfil de Intereconomía no gusta a muchos anunciantes que no quieren verse identificados con el fuerte perfil ideológico del canal.

Intereconomía tiene un perfil político e ideológico muy marcado. Es por eso que muchas marcas prefieren no aparecer en un canal que podría ofender a parte de sus consumidores potenciales, no quieren que los valores de su marca se tinten de los valores de Intereconomía, según ha podido corroborar prnoticias con fuentes del sector.

'Cualquier programa controvertido, con contenidos agresivos y poco respetuosos echa atrás a los anunciantes' asegura Celia Caño, directora general de la agencia Equmedia. 'Algunos anunciantes muestran rechazo hacia determinados canales por sus contenidos extremos y agresivos' comenta Manuel Palacios, director de televisión de la agencia Carat.

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