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Las creatividades del “Black Friday” pasaron de 98 a 223 en 2016

La industria publicitaria se prepara para el Black Friday 2017

La industria publicitaria se prepara para el Black Friday 2017

Desde el equipo de Consumer Insights de PHD reclaman: “Nosotros también tenemos Black Friday”. Y… ¿ a quién se refieren con ese nosotros? Pues nada más y nada menos que a la industria publicitaria, a los que se dedican a esto de la comunicación, de las relaciones entre marcas y consumidores. Resulta que “nosotros”, además de Rebajas, Navidad, Día del Padre y demás hitos del calendario, también tenemos “Black Friday“.

En los años 60 del siglo pasado, en Filadelfia, empezó a hablarse del “Black Friday” por el tráfico que se generaba el día siguiente de Acción de Gracias. Se formaban tremendos atascos, gente que iba y venía de vuelta de sus reuniones familiares colapsaban las calles… Un poco después, algún comerciante avispado advirtió de que ese término recién acuñado, el “Black Friday”, también valía para definir sus balances, porque empezaba la campaña de Navidad, y las cuentas, antes en rojo, empezaban a teñirse de negro.

Desde entonces, empezó a asociarse ese viernes después del cuarto jueves de noviembre (Acción de Gracias) con descuentos que se adelantaban a las compras navideñas. Así el término empezó a popularizarse primero en EEUU y luego, como casi todo, en el resto del mundo.

En España, el crecimiento del interés por el Black Friday ha sido exponencial:

 

La industria publicitaria se prepara para el Black Friday 2017

 

(Fuente: Google Trends, evolución del número de búsquedas de Black Friday en España, últimos 5 años)

Queramos o no, nos guste o no, en la España del siglo XXI empezamos el mes de noviembre con calabazas, disfraces de zombi y “truco o trato”, y lo cerramos con los “tremendos descuentos del Black Friday”.

El “Black Friday” del año pasado, que cayó en 25 de noviembre de 2016, supuso en España:

Más de 1.200 millones de € en ventas (Fuente: Adigital)
• Registró un gasto total un 29% superior al del “Black Friday” de 2015 (Fuente: Vivus)
• Fue el día histórico que más ventas tuvo Amazon.es: 940.000 productos vendidos, más de 10 por segundo (Fuente: Amazon)
• Un 32% de los consumidores adelantaron sus compras navideñas y el 54% de los consumidores compraron algo en ese día (Fuente: GFK)
• Consiguió que esa semana se concentrasen un 20% de las ventas de la campaña de Navidad, cuándo apenas era un 12% en 2013 (Fuente: GFK)

Y eso que veníamos del Black Friday de 2015, que concentró un 20% de las denuncias por estafa interpuestas por los consumidores en España (Fuente: OCU).

Estando así las cosas, muy espesos tendríamos que estar en las agencias para no hacer nuestro propio Black Friday. “¡Adelante sus campañas de Navidad!, que más vale pájaro en mano…”

Si atendemos a los datos de Kantar sobre campañas de televisión relacionadas con el “Black Friday”, en el mes de noviembre de los últimos años parece que los publicitarios hemos visto el filón:

La industria publicitaria se prepara para el Black Friday 2017

Del mismo modo que el número de campañas, crecen los GRPs y las inserciones… Por cierto, dicho sea de paso, cada año cuesta más inserciones hacer un GRP… ¡Consecuencias de la fragmentación!

La industria publicitaria se prepara para el Black Friday 2017

(Fuente: Kantar Media, GRPs Ind4+. España, mes de noviembre, campañas relacionadas con el “Black Friday”)

No sólo de televisión vive el publicitario. La evolución del número de creatividades relacionadas con el “Black Friday” ha sido muy importante en todos los medios:

• En medios impresos pasamos de 98 a 223 creatividades relacionadas, de 2015 a 2016.
• Y en radio de 120 a 378.

(Fuente: Mosaico, Infoadex. Creatividades con “Black Friday” en la descripción)
Detrás de cada campaña, hay un anunciante y hay un sector, y estos también crecen. Empezamos en 2012 por Distribución, que parece el más claramente vinculado con el “Black Friday”. Media Markt fue el pionero, pero en 2016 tuvimos “Black Friday” en electrodomésticos, apuestas, belleza y hasta coches, todo es susceptible de un buen descuento.

Esta fue la distribución de creatividades relacionadas con el Black Friday en noviembre de 2016:
(Fuente: Mosaico, Infoadex. Creatividades con “Black Friday” en la descripción)

La industria publicitaria se prepara para el Black Friday 2017

El “Black Fridaycada vez está más presente en nuestra vida, y cada vez compramos más online: quizá estén cambiando los patrones… No se puede decidir si digitalizarse o no, seremos digitales o no seremos. Pues en esto del “Black Friday”, lo mismo:

La industria publicitaria se prepara para el Black Friday 2017

Para cerrar, un dato: según información del Ministerio de Agricultura y Alimentación (Mapama), los hogares españoles adquirieron 76mil toneladas de carne de pavo en 2016, un 7% más que en 2015… Así que, un consejo: id aprendiendo a rellenar el pavo.

Nota  de prensa

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