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IV Edición del CONTENT SCOPE

La inversión destinada a branded content en España crece un 41% desde 2017

El estudio CONTENT SCOPE realizado por SCOPEN para BCMA Spain presenta una radiografía de esta disciplina en auge.

CONTENT SCOPE

El promedio de la inversión destinada a branded content ha aumentado un 41% con respecto a 2017 (319.402€ frente a 226.728€ anuales). Así lo revela la cuarta edición del estudio CONTENT SCOPE realizado por SCOPEN para BCMA Spain.

El informe, que tiene como objetivo proveer a los socios de la BCMA la información completa y detallada de esta disciplina en auge, ha pasado de realizarse cada dos años a ser anual.

El 92% de los anunciantes entrevistados, destaca, afirman que realizan acciones de branded content en su compañía. Sin embargo, se sitúa en la decimotercera posición en cuanto a las disciplinas de comunicación que realizan. Aun así, consideran que este tipo de acciones mejoran su integración e "interrumpen" cada vez menos el día a día del consumidor.

branded content

Por otro lado, aunque el estudio revela que las decisiones sobre las acciones de branded content son tomadas mayoritariamente por los directores de marketing (28%), el porcentaje disminuye para dejar paso a otros perfiles como los directores de comunicación, los directores de medios y especialmente, los product managers.

Además de revelar el crecimiento de la inversión destinada a esta disciplina, según el CONTENT SCOPE, el importe de las acciones de branded content es cada vez mayor, con un incremento de los presupuestos que superan los 100.000€ y un descenso de los inferiores a 50.000€.

branded content

La generación de engagement y la mejora de la imagen de marca son los valores principales que brindan este tipo de acciones y, tal y como señala el estudio, las agencias creativas se constituyen como las mejores aliadas de las marcas para diseñar una acción de branded content, mientras que las productoras lo son a la hora de ejecutarlas.

"Los datos que arroja el estudio nos confirman la consolidación del BC como disciplina de comunicación que viene para quedarse. La disciplina va madurando con apuestas firmes por la mayoría de los anunciantes. La medición es la clave para superar la barrera presupuestaria ya que contribuye a demostrar el impacto del BC en los negocios", ha señalado Cristina Barbosa, presidenta de la BCMA.

"Aprendemos juntos" de BBVA, y "Alma", de Estrella Damm, las acciones más destacadas de branded content

A la oportunidad que ofrece el branded content le acompañan una serie de retos, encabezados por la falta de presupuesto debido al elevado coste de este tipo de acciones, y la dificultad de encontrar contenido relevante para el consumidor. La medición, el mayor desafío recogido por la edición pasada, ha experimentado una mejora gracias a la creciente oferta de acciones formativas en el branded content y a un mayor conocimiento de las metodologías, herramientas, y sistemas existentes.

"Aprendemos juntos" de BBVA, y "Alma", de Estrella Damm, se alzan como la acción de branded content más destacadas por los entrevistados. Por otro lado, los foros organizados por la BCMA son los más conocidos y reconocidos por los anunciantes en la disciplina.

"Desde que iniciamos el proyecto CONTENT SCOPE hace 6 años, el branded content ha ido consolidando su nivel importancia en el sector. La investigación pone de manifiesto la fortaleza actual del branded content como disciplina propia, cada vez más estratégica y la apuesta del mercado por la utilización de más herramientas de medición que demuestren su eficacia y fiabilidad", afirman Óscar López y Héctor Abanades, Research & Studies Director y Research Manager de SCOPEN respectivamente, responsables del estudio.

El estudio CONTENT SCOPE ha recogido las entrevistas de 145 profesionales de 129 empresas anunciantes de diferentes sectores, en en su mayoría multinacionales (extranjeras 48% y españolas 26%) y sobre todo del sector servicios (44%) y gran consumo (25%).

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