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Se espera un cierre de 2018 con crecimientos del +0,4% en marketing y +0,7% en publicidad

La inversión publicitaria cerrará el año con crecimiento plano, según TREND SCORE

El estancamiento de la inversión publicitaria continúa este 2018 con previsiones de cierre de año que siguen la tendencia de crecimiento plano, con ligeros aumentos.

La inversión publicitaria cerrará el año con crecimiento plano, según TREND SCORE

La evolución de la inversión publicitaria en nuestro país ha seguido una tendencia plana con unos crecimientos, aunque positivos, todavía mínimos. Y parece que así seguirá siendo a juzgar por los datos que revela la última edición de TREND SCORE, barómetro de tendencias de inversión en marketing y publicidad de los principales anunciantes del mercado sobre el cierre de 2018.

Así, las expectativas de los 70 anunciantes que han participado en el barómetro (Directores de Marketing, Publicidad y Medios) apuntan a un cierre de inversión del +0,4% en marketing y de +0,7% en publicidad.

En el caso de marketing, la inversión en el primer semestre de 2018 se ha mantenido en general estable respecto a la del mismo periodo del año anterior.

En publicidad, cerca de la mitad de los profesionales han mantenido estable su inversión y el número de anunciantes que declara haber reducido su presupuesto, es tres puntos menor al del mismo periodo del año anterior.

La inversión publicitaria cerrará el año con crecimiento plano, según TREND SCORE

En general, los anunciantes apuntan a una ampliación del mix de medios en el primer semestre de 2018, lo que indica un mayor reparto en las inversiones. Como en pasadas ediciones, digital es el canal con mayor crecimiento tanto en inversión como en expectativas para el cierre del año.

Además, en esta última edición del TREND SCORE, se han incluido preguntas adicionales para poder identificar otras áreas de inversión en comunicación más allá de los medios.

Los resultados obtenidos indican que para más de la mitad de los profesionales hay más de un 20% de su inversión que no queda recogida en los modelos de medición y tracking actuales de mercado, e, incluso, un 20% señala que el presupuesto no controlado por dichas fuentes es superior al 50% del total invertido.

La inversión publicitaria cerrará el año con crecimiento plano, según TREND SCORE

Asimismo, preguntando a los anunciantes por perfiles de proyecto en los que están invirtiendo, las respuestas evidencian que los proyectos centrados en la experiencia de cliente, data y automatización de procesos, son áreas clave actualmente para las marcas que, en su mayoría (53,1%) cuentan con un presupuesto adicional para poder afrontarlos.

La inversión publicitaria cerrará el año con crecimiento plano, según TREND SCORE

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