Anunciantes La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,2% en 2017, menos que en 2016

Según el nuevo Advertising Expenditure Forecast, Estudio de Inversión Publicitaria de Zenith, la inversión publicitaria mundial crecerá un 4,2% a 559.000 mil millones de dólares en 2017. Aunque es, sin duda una buena noticia para el sector, esta cifra es inferior al crecimiento de 2016.

Sin embargo, el 2016 fue un “año cuatrienal”, que se benefició de un aumento de la inversión, como consecuencia de las elecciones estadounidenses, los Juegos Olímpicos de verano en Río y la Eurocopa de fútbol, eventos que agregaron cerca de 6.000 mil millones de dólares al total mundial en 2016 y que hacen que las comparaciones anuales sean más difíciles en 2017.

Después de netear esta inversión, el crecimiento subyacente se aumentará de un 3,6% en 2016 a un 5,4% en 2017. Este crecimiento procede de la aceleración en América Latina y Europa Central y del Este, y de la fuerte expansión en Asia Pacífico.

En cuanto a las regiones de América Latina y Europa Central y Oriental, las condiciones en América Latina están mejorando. Brasil ha emergido de su recesión más larga desde la década de 1930, mientras que Argentina está finalmente combatiendo la inflación a medida que su economía comienza a recuperarse.

Por su parte, Europa Central y del Este está acelerando su crecimiento después de que el conflicto y las sanciones golpearan a Rusia y los mercados conectados en 2015.

De esta manera, Zenith prevé un crecimiento del 4,1% en la inversión publicitaria en América Latina este año, frente al 0,2% del año pasado y un crecimiento del 7,3% en Europa Central y Oriental, frente al 4,1% de crecimiento del año pasado.

Asia Pacífico está liderando el crecimiento mundial de la inversión publicitaria que crecerá en 30.000 millones de dólares entre 2016 y 2019, contribuyendo al 43% del crecimiento mundial de la publicidad durante este período.

Además, aportará casi el 50% más dólares en publicidad que la región de América del Norte, que crecerá en 20.000 mil millones de dólares (29% del crecimiento mundial). Europa Occidental crecerá en 8.000 millones de dólares (11%), Europa Central y Oriental crecerá en 4.000 mil millones de dólares (6%) y Latinoamérica crecerá en 3.000 mil millones de dólares (4%).

Así, en el año 2019, Asia Pacífico representará el 33,4% de la inversión publicitaria global, frente al 32,1% de 2016 aunque seguirá siendo inferior al mercado norteamericano, que representará el 36,3% de la publicidad mundial en 2019 a pesar de que la diferencia entre los dos se está reduciendo.

El débil crecimiento del Reino Unido arrastra Europa Occidental El Reino Unido fue el mercado de mayor crecimiento en Europa Occidental de 2011 a 2016, incrementándose a un promedio de 7,3% al año, mientras que el resto de la región creció sólo 0,4% al año.

Sin embargo, la desaceleración de la economía, la reducción de la inflación y la incertidumbre política sobre las elecciones de mitad de año y las próximas negociaciones de Brexit, han contribuido a una fuerte caída en el crecimiento de la inversión publicitaria en el Reino Unido durante 2017.

Todo esto hace prever un crecimiento tímido del 0,9% en Reino Unido en comparación con el crecimiento del 2,4% del resto de Europa Occidental y partiendo de un crecimiento de 9,6% del Reino Unido durante 2016.

Este descenso, junto con la comparación cuatrienal, arrastrará el crecimiento de la inversión publicitaria en Europa Occidental reduciéndose del 4,6% en 2016 a 2,0% en 2017.

Por sectores, los anunciantes de Medios y Entretenimiento son los que más confían en el crecimiento del negocio, según se desvela en la encuesta que Zenith realizó entre sus principales clientes para conocer los impulsores del crecimiento y evaluar la confianza que tienen en el crecimiento de su categoría este año.

Cada categoría se clasifica en una escala de 0 a 100, donde 0 se traduce en unas expectativas de disminución sustancial, 100 significa una esperanza de crecimiento sustancial y 50 supone que la expectativa promedio es que no exista expectativa de crecimiento alguno.

Los resultados muestran que los anunciantes de medios y entretenimiento encabezan el ranking con un 82,1, seguidos por los anunciantes de productos farmacéuticos/salud y bebidas alcohólicas.

La categoría de puntuación más baja fue la correspondiente a telecomunicaciones con 33,3 seguida de alimentos/ bebidas y gran consumo (FMCG excluyendo Alimentación)

En cuanto al ranking de confianza en el crecimiento según la categoría de anunciante a raíz de una encuesta a 158 clientes clave de Zenith en todo el mundo los Medios & Entretenimiento alcanzan 82.1 puntos; el Turismo, 61.4; Farmaceúticas./Salud 70.3; Retail (distribución), 60.0; Alcohol, 70.0; Gran Consumo (FMCG no alimentación), 55.7; Lujo, 67.6; Finanzas/Seguros, 53.6; Belleza; 67.2; Alimentación/Bebida, 48.4; Automoción/vehículos, 63.6 y Telecomunicaciones, 33.3.

“América Latina y Europa Central y Oriental están mejorando, pero Asia Pacífico sigue siendo el principal motor del crecimiento global del sector publicitario”, asegura Jonathan Barnard, Head of Forecasting y Director of global Intelligence de Zenith. “China puede estar desacelerándose, pero sigue creciendo 5.000 mil millones de dólares al año, mientras que India, Indonesia y Filipinas crecen a tasas de dos dígitos”.

Asimismo, Vittorio Bonori, Presidente de Zenith Global Brand advierte: “Los presupuestos publicitarios mundiales están aumentando de forma constante pero con cautela, y están cayendo ligeramente detrás del crecimiento económico. Después de una década de reducción de costes desde la crisis financiera, creemos que las marcas ahora deben centrarse en el crecimiento de los ingresos. Nuestra encuesta muestra que las marcas ven los datos y la tecnología como el principal motor del crecimiento del negocio, seguido de cerca por la transformación del negocio y su nuevo posicionamiento competitivo”.

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