Anunciantes

Barómetro TREND SCORE LATAM 2020

La inversión publicitaria se recuperará en menos de 6 meses, según los anunciantes en LATAM

Un 65,3% de los anunciantes se muestra moderadamente optimista respecto a la recuperación del sector publicitario a principios de 2021.

recuperación

Menos de medio año (5,7 meses). Este es el plazo que, a partir del mes de agosto, los anunciantes en LATAM estiman para la recuperación de la inversión publicitaria, que ha visto caer sus cifras a causa de la crisis del coronavirus. Así lo revela el barómetro TREND SCORE LATAM 2020 que ha sido impulsado por Más Cartagena y SCOPEN.

Realizado durante el mes de junio, el estudio ha contado con la colaboración de las asociaciones de agencias más importantes de la región (AA, AAP, ABAP, ACHAP, APAP, AVE, CAAM y UCEP). En esta edición sobre "Tendencias de inversión en comunicación (Especial COVID-19)" han participado 166 empresas anunciantes procedentes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

El 85% de los anunciantes ha reducido su inversión en publicidad desde el inicio de la crisis del coronavirus

Según este estudio, el 75% de los entrevistados cree que el COVID-19 ha cambiado las relaciones anunciante-agencia. Los cambios más importantes han sido el trabajo en remoto, la transformación de la inversión y los planes de medios y la agilización de los procesos.

Por otro lado, el 85% de los anunciantes ha reducido su inversión en publicidad desde el inicio de la crisis del coronavirus, y el 58,8% de ellos asegura haberla reducido en más de un 30%. Tan solo el 12,1% de profesionales ha mantenido estable su inversión publicitaria y un 3% afirma haberla incrementado.

La caída global promedio estimada se sitúa en un 39,2%, aunque este desplome es diferente en función de las categorías. Por sectores, sociales y divulgación registra una reducción de la actividad en medios del 54%, y el consumo duradero del 47%. Gran consumo se alza como el sector en el que ha habido mayor dispersión en la evolución de sus inversiones.

No obstante, casi el 40% de los entrevistados afirma haber incrementado su carga de trabajo durante la pandemia, en comparación con el 29,5% que la ha reducido.

El 65,3% de los anunciantes se muestra moderadamente optimista

La publicidad BTL es la que más ha sufrido, ya que un 90% de anunciantes ha reducido su actividad y solo un 8% la ha mantenido estable. Por el contrario, el impacto ha sido moderado para el digital. Este medio se mantiene estable en creatividad/contenidos y el 40% de los profesionales declara haber incrementado su inversión (el 9% lo hace por encima del 50%). En cuanto al impacto en la compra de medios, el 45% ha reducido sus inversiones, el 24% las ha mantenido estables y el 31% las ha incrementado.

Con la mirada puesta en la recuperación de las inversiones en 2021, el 65,3% de los anunciantes se muestra moderadamente optimista al respecto. La evolución de las inversiones dependerá, para el 68,5% de los anunciantes, de la propia industria, para el 32,2% de la situación de la economía global y para el 23,8% de los consumidores.

Aunque en las acciones BTL y ATL las predicciones no son nada positivas, en las digitales se espera un crecimiento en consumo duradero y estabilidad en el resto de los sectores.

"Los resultados que se desprenden del TREND SCORE LATAM son muy similares a los obtenidos en Europa. En España los anunciantes estiman el inicio de la recuperación en seis meses y medio. En Reino Unido el informe Bellwether desarrollado por la IPA no estima una vuelta a una situación similar a pre-covid hasta 2024", asegura César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN.

Por su parte, Ximena Tapias, Presidente de la Cumbre Latinoamericana +CTG y presidente de la Unión Colombiana de Empresas de Publicidad (UCEP), señala: "En Más Cartagena estamos muy satisfechos con haber promovido este estudio que supone el primer proyecto en común de las asociaciones de agencias más importantes de la región (AA, AAP, ABAP, ACHAP, APAP, AVE, CAAM y UCEP) y desde aquí mi agradecimiento por su apoyo y ayuda en la participación de los anunciantes más importantes en cada uno de sus países".

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