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LA MITAD DE LOS CONSUMIDORES MUNDIALES APOYA LA GLOBALIZACIÓN

Es evidente que la globalización está imprimiendo cambios en el modo de vida contemporáneo e impacta en todos los sectores, desde la publicidad hasta el uso de productos. Y estos cambios son vistos por la mayoría de la gente de forma positiva, tal y como revela la última Encuesta Global de ACNielsen, firma dedicada a la investigación de mercados, información y análisis.

Sin embargo, existen diferencias en la valoración de los efectos de la globalización por parte de los consumidores de los diferentes países. Así, mientras latinoamericanos y asiáticos son sus mayores defensores, los europeos se muestran bastante escépticos y señalan tanto los aspectos positivos como los negativos.

En España, la opinión de los consumidores es bastante cercana a la media de los países europeos. En general, los españoles se muestran favorables a la globalización, aunque muestran una cierta preocupación por los posibles problemas que pueda ocasionar. En nuestro país, el 48% de los consumidores encuestados cree que la globalización aumenta las oportunidades de trabajo, frente al 15% que no lo considera así. Un 55% de los españoles cree que también facilita el acceso a productos y servicios del resto del mundo, mientras que un 9% opina lo contrario. Y el 39% considera que la globalización rompe barreras y permite ser más tolerante hacia otras culturas, si bien un 24% no comparte esta afirmación.

Hay dos aspectos en los que los españoles discrepan de la media europea. El primero se refiere a si la globalización está cambiando nuestros valores y haciendo nuestra vida más rápida e impersonal, opinión que es compartida por un 54%, frente al 14% que no lo cree así. Mientras, la media eruopea señala que el 47% está de acuerdo frente al 18% en descuerdo. El segundo es si la globalización permite un mejor acceso a la información de todo el mundo, a lo que un 47% de los españoles respondieron que sí, un porcentaje bastante inferior al 59% de la media europea.

Muchos países creen que la ruptura de las barreras tradicionales amplía el acceso a bienes y servicios, entre los que destacan Sudáfrica (81%), India (77%) y Filipinas (76%), frente al la quinta parte de los franceses, coreanos, finlandeses y tailandeses que ven este aspecto como una “amenaza” a su cultura y tradición local. Esta opinión es compartida también por el 62% de los austriacos y el 57% de los noruegos y suizos. Mientras, más de la mitad de los sudamericanos (57%) y de los consumidores de Asia y del Pacífico (53%) cree que la globalización crea nuevas oportunidades de trabajo frente a Austria (34%), Japón (30%) y Australia (25%) que discrepan de estas posibles ventajas laborales.

Por último, es interesante comprobar que el 38% piensa que su cultura y tradiciones están amenazadas por la globalización, mientras la mayoría argumenta que Estados Unidos ejerce una fuerte influencia en el resto del mundo para extender sus cultura y contenidos a través de los medios de comunicación.

La encuesta de Opinión Global de ACNielsen es la mayor de estas características y refleja los hábitos y opiniones de los consumidores internautas, sobre un variedad de temas generales. Este estudio se realizó online sobre 23.500 internautas de 42 países de todo el mundo.

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