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Con motivo del lanzamiento de las nuevas botas Adidas' FW19

La nueva campaña de Adidas lanza un reto directo al espectador

Messi, Pogba y Özil, entre otros, protagonizan la nueva campaña de la marca deportiva alemana en la que proponen un trato al espectador, para romper las reglas y atreverse a crear para ser digno de sus nuevas zapatillas

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Adidas ha lanzado una serie de spots recién estrenados para presentar las nuevas botas Adidas’ FW19. Para ello ha contado con algunas de las caras más reconocibles del mundo del fútbol que patrocinan a la marca alemana, que protagonizan la campaña «The Deal«. Entre ellos, por ejemplo, podemos encontrar a Messi, Özil o Pogba, todos ellos estrellas de talla mundial.

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Para captar la atención del espectador, Adidas ha apostado en esta ocasión por unos anuncios atrevidos, potentes y directos. En ellos estas estrellas del deporte rey hablan claro y directo mirando a la cámara, apelando de frente al espectador. De esta forma, los jugadores intentan provocar a la audiencia proponiendo un trato, incitándoles a romper con las reglas del juego y a olvidar todo lo que creen saber si quieren conseguir esas botas nuevas. Si aceptan estas condiciones, juegan de forma irresponsable y se atreven a crear, habrá trato cerrado, y el espectador será digno de poseer esas zapatillas.

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Por otro lado, independientemente del poderoso mensaje que lanzan en el anuncio, la ambientación es otro punto clave de su futuro posible éxito. La iluminación, por ejemplo, mezcla tonalidades azules y rojas bastante oscuras. Además, diferentes imágenes como esqueletos, diamantes, y figuras de animales salvajes aparecen intercaladas entre los propios futbolistas y las nuevas botas. Estas imágenes, a su vez, han sido animadas a través de stop-motion por la empresa Blink Ink.

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Aunque la intensidad predomina en estos spots dirigidos por Nicos Livesey, el mensaje que pretende transmitir la campaña a cargo de Iris London no implica sólo seriedad. Probablemente, los jugadores quieran liderar una revolución, o promocionar el juego creativo. De esta manera, queda una sensación de ironía o provocación desenfadada a raíz de las grandilocuentes palabras de los protagonistas. Además, si el joven público objetivo toma demasiado en serio el mensaje de «jugar irresponsablemente«, es seguro que acabarán recibiendo alguna tarjeta roja.

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Por otra parte, esta campaña se desmarca de otras presentadas por marcas deportivas como Puma, y lo apuesta todo a un mensaje potente y una ambientación visual, una paleta de colores y unos efectos fascinantes. Así, «The Deal» ha visto la luz ha visto la luz durante esta semana en Europa, América, y la zona de Asia Pacífico. Además, este lanzamiento viene acompañado de contenido musical en Spotify, publicidad callejera y 21 spots individuales de diversos jugadores, cada uno en la lengua materna de esas superestrellas.

 

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