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Este es el día que recordaremos siempre según la nueva campaña de la ONCE

AnunciantesFragmento del anuncio de la ONCE por el sorteo 11/11

La ONCE lanza una campaña para comunicar el Sorteo del 11/11

Este es el día que recordaremos siempre según la nueva campaña de la ONCE

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

La ONCE comunica su emblemático sorteo del 11 de noviembre con una musical (y pegadiza) campaña de Sra. Rushmore.

Arranca el mes de noviembre y esto implica multitud de detalles. Uno de ellos es que dejamos atrás Halloween para ir calentando motores de cara a Navidad, pero también que se aproxima el tradicional sorteo «11/11 de la ONCE». El 11 de noviembre esta organización repartirá millones de euros entre los participantes afortunados a los que les toquen los premios.

Todo el mundo sueña con lo que hará una vez que se alce con esa cantidad de dinero. Reformar la casa, comprarse un coche, terminar de pagar la hipoteca o recorrer el mundo son algunas de esas tareas vitales pendientes que se pretenden retomar o iniciar cuando se gana en estos casos.

Por eso, la campaña de promoción de este sorteo está dirigida a demostrar todo lo que se puede hacer con los premios otorgados por la ONCE. De esta manera, los anuncios de la acción están protagonizados por una pegadiza canción cuya letra se enfoca en las altas posibilidades de disfrute y en las experiencias que se pueden vivir si nuestra papeleta resulta la ganadora.

Todas las opciones acaban llegando, de algún modo u otro, al 11. Por ejemplo, el anuncio asegura que se puede vivir tres meses en Miami, cinco en Trujillo y tres en Bali; un tiempo que, sumado, acaba en 11. Así, las sumas tienen el mismo resultado, con el objetivo de recordar que el 11 del 11 es el día de este sorteo de la ONCE.

«El día que recordarás siempre», reza la campaña, que asegura que este puede ser el momento que no olvidaremos en el caso de que ganemos, puesto que cambiará las vidas de los afortunados. La ONCE ha confiado en la agencia madrileña Sra. Rushmore para darle continuidad a la comunicación del emblemático sorteo, siguiendo la línea de 2019.

Se trata de un trabajo basado en una serie de reglas mnemotécnicas para que los espectadores no olviden la cita. La campaña cuenta con spots de televisión, cuñas de radio y gráfica, tanto en exterior como en puntos de venta.

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: Sra. Rushmore

Anunciante: ONCE

Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Francisco Sánchez Tardón

Presidente creativo: Miguel García Vizcaíno

Director general creativa: Marta Rico

Directora creativa ejecutiva: Xisela López

Directores creativos: Noel Filardi y Aurora Hidalgo

Directora de arte: Sara Díez

Copy: Carmen Fernández

Equipo de cuentas: Clemente Manzano, Rocío Cáceres, Nieves Gil y Zelai González

Planificación estratégica: Raquel Espantaleon

Producer agencia: Freelance For

Productora: Harold Entertainment

Realizador: David Sarciart

Director de fotografía: Roger Llonch

Productores ejecutivos: Miguel Escribano / Kepa Vizcay

Montaje: Desiré Duró

Postproducción: Telson

Estudio postproducción: Telson 360

Estudio sonido: Play Rec

Composición musical: Heaven Music

Agencia medios: Zenith

Títulos spots: Caballo, Miami, Rally

Títulos radio: Calesa, Islas, Premios

 

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