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LA RETIRADA DE LANCE ARMSTRONG ATRAE A LOS ANUNCIANTES

El próximo Tour de Francia, que comienza el 2 de julio, será el último para Lance Armstrong, lo cual tendrá importantes repercusiones publicitarias. Dado que este ciclista estadounidense ya ha ganado seis tours seguidos, las empresas de medios y anunciantes quieren sacar partido de la emoción general que suscita.

La empresa Discovery Communications, patrocinadora del equipo ciclista de Armstrong, acaba de lanzar una campaña de siete semanas de duración para promocionar su programación pre-tour, que se emitirá entre el 26 de junio y el 1 de julio. La carrera en sí se emitirá entre el 2 y el 24 de julio en la Outdoor Life Network (OLN) de Comcast. Con ello, la cadena ha atraído a varios nuevos anunciantes, como es el caso de IBM o Levi Strauss.

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