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Loterías y Apuestas del Estado saca a concurso su cuenta creativa de la campaña de Navidad

La suerte está echada: ¿Qué agencia creativa se hará con el Gordo de Navidad?

Después de que Leo Burnett estuviese al frente de la campaña de la Lotería de Navidad durante los últimos años, el sorteo más popular de España busca nueva agencia creativa para sus spots de 2018 y 2019.

Desde que “el calvo” de la Lotería de Navidad desapareciese de la pequeña pantalla, el relevo al tradicional anuncio del Sorteo, lo ha ido tomado distintas campañas que han acaparado, si cabe, más éxito que su hasta entonces popular rostro.

Aunque no todo han sido aplausos, y si no que se lo digan a Montserrat Caballé o Raphael que protagonizaron, junto a otros artistas españoles, uno de los spot más comentados, la popularidad de las sucesivas campañas ha ido en aumento.

Con el foco puesto en apelar al sentimiento de unión y de cercanía con historias de barrio, de amigos y de familias, hemos disfrutado en los últimos años de historias emocionantes que han conseguido atraer todas las miradas.

Dado este interés, son cada vez más las agencias dispuestas a dar la campanada cada diciembre firmando las campañas de la Lotería de Navidad. Los últimos tres años, Leo Burnett ha sido la encargada de poner su sello, y, aunque quizá pueda seguir presumiendo de protagonizar el mes de diciembre a nivel publicitario, parece que tendrá que esforzarse.

Y es que, el ente público, según recoge Dircomfidencial, ha sacado a concurso su cuenta creativa para la Lotería de Navidad y el Sorteo de El Niño que cuentan con presupuesto de 7,2 millones de euros para 2018 y 2019,

Esa cifra se desglosa en un 12% en concepto de fee de agencia, un 46% para la campaña de Navidad, un 14% para la de verano y un 20% para la del Niño, quedando un 8% para diversas acciones relacionadas.

A la hora de adjudicar la cuenta, la administración valorará la propuesta creativa de manera notable pues, obtiene el 80% del peso, mientras que, el 20% restante recae en criterios económicos.

En lo que respecta al contenido, Loterías y Apuestas del Estado continúa la misma línea que ha seguido estos años atrás, con una campaña que pretende seguir haciendo hincapié en los valores tradicionales de la época navideña.

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