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Informe Breakthrough Brands 2020 de Interbrand

Las 30 marcas más disruptivas y las 5 tendencias clave que marcan su crecimiento

Recogemos las marcas que están revolucionando sus mercados y las tendencias de innovación que impulsan sus negocios.

marcas más disruptivas

Las marcas más disruptivas triplican las posibilidades de tener una mujer o una persona de color como CEO que las compañías pertenecientes al Fortune 500. Esta es una de las conclusiones que se desprenden de Breakthrough Brands 2020 lanzado por Interbrand en Estados Unidos, un informe que recoge las 30 marcas disruptivas. Se trata de compañías que suponen un antes y un después en su categoría y que están revolucionando sus respectivos mercados.

Este informe, que va por su tercera edición, revela que el epicentro de la innovación se ha alejado Silicon Valley y de las compañías masivas de software. Destaca además que los CEOs del 27% de estas marcas son personas de color, mientras que en el 30% de ellas, el CEO es una mujer, en comparación con el 10% que se alcanza en ambos grupos demográficos en las empresas del Fortune 500.

Breakthrough Brands se ha llevado a cabo a través de herramientas de investigación cualitativas y cuantitativas, como la escucha social y el análisis de datos financieros. Las 30 empresas han sido seleccionadas por Interbrand de una lista de más de 200.

Las 30 marcas presentes en el informe han sido seleccionadas en función de tres criterios: la capacidad de comprender human truths (marcas que satisfacen y superan las necesidades y deseos de los clientes), la creación de experiencias de marca excepcionales y la obtención de resultados superiores. Asimismo, se ha tenido en cuenta su capacidad para adaptarse a la crisis del coronavirus.

Estas son las 30 marcas más disruptivas:

A24: productora y distribuidora audiovisual independiente
Cadre: plataforma digital de inversión en activos alternativos
Canva: plataforma digital para crear diseños
Chime: banco digital
Devoted: planes de salud individualizados
Dosist: fórmulas derivadas del cannabis
Elvie: bienestar para las mujeres
Flexport: disruptor en el sector logístico
Ginkgo: biotecnológica centrada en producción de microorganismos
Impossible: fabricación de carne falsa a base de proteínas vegetales
Legalist: financiación de litigios en base a machine learning
Loop: packaging sostenible para productos masivos
Maven: cuidado holístico a lo largo del embarazo y el parto
Milk Make-up: maquillaje de culto para la Generación Z
Mirror: tecnología inmersiva e interactiva para el fitness en casa
! (MSCHF): estudio urbano de diseño y venta de piezas únicas y virales
Neon: distribuidora de películas independientes
Oatly: alimentos veganos basados en avena
RIVIAN: vehículos eléctricos
Seedlip: primer licor destilado sin alcohol
Snowflake: almacenamiento en la nube
Stock X: marketplace de sneakers
Teachers Pay Teachers: plataforma donde profesores pueden compartir conocimiento
Teladco: servicios de telemedicina
Action Network: plataforma digital de apuestas deportivas
The Citizenry: artículos para el hogar centrados en el consumo responsable
The Information: plataforma informativa especializada en tecnología y basada en un modelo de suscripción
The Real Real: tienda online que apuesta por la economía circular
Third Love: lencería inclusiva
Turo: plataforma de alquiler de vehículos entre usuarios

Breakthrough Brands 2020 destaca también cinco tendencias de innovación que impulsan el éxito de las marcas:

El poder de la comunidad

Los consumidores buscan pertenecer a una comunidad con la que compartan aficiones o construidas alrededor de marcas con un fuerte componente ideológico. Según Interbrand, las marcas necesitan ofrecer mucho más que una inmersión superficial para construir esa anhelada conexión con el consumidor y se tornará crucial que proporcionen verdaderas oportunidades de conectividad, ya sea con los representantes de la marca o con otros consumidores.

En este sentido, entre las marcas que destacan por poner la comunidad en el centro se encuentran The Action Network o Stock X, orientadas a nichos espeíficos, o Mirror, que ofrece tecnología inmersiva e interactiva para el fitness en casa. "La comunidad está realmente en el corazón de todo lo que hacemos. Se construye alrededor de la experiencia compartida de un entrenamiento increíble. Durante los entrenamientos, los participantes e instructores pueden enviarse notas y emojis usando la aplicación que aparece en el espejo interactivo para que todos lo vean", dice Brynn Putnam, fundadora y directora general de Mirror.

Grandes compromisos con la sostenibilidad

La sostenibilidad se torna un tema de primer orden para las marcas y los consumidores. "La idea de Loop surgió hace tres años, cuando TerraCycle (su empresa matriz) y los principales fabricantes de productos envasados discutieron la idea de reestructurar la naturaleza de su ciclo de vida para que fueran duraderos y reutilizables, con el objetivo de convertirse en una solución a la creciente crisis de los residuos. TerraCycle, en asociación con 25 marcas participantes, reveló oficialmente la plataforma Loop en 2019", cuenta Tom Szaky, CEO de Loop, empresa de packaging sostenible para productos masivos.

Por su parte, Rivian, compañía de vehículos eléctricos, está ayudando a Amazon a construir un futuro más sostenible, cambiando sus camiones de reparto por los vehículos de Rivian.

Capital cultural y social

Por otro lado, el informe apunta a que los marcadores tradicionales del lujo están perdiendo en favor del consumo discreto y basado en valores. En este sentido, cobra importancia un estatus desvinculado del poder y capital financiero, y conectado más estrechamente al “capital cultural”. Destacan en este punto marcas como Citizenry, que ofrece a los clientes artículos para el hogar de comercio justo y hechos a mano que también empoderan a los artesanos.

La revolución de la salud

Al igual que la sostenibilidad, la salud ocupa un lugar cada vez más importante en la mente de los consumidores. Marcas como Saje, Goop o Apple Health, que proporcionan a sus consumidores nuevas maneras de controlar su bienestar mental, emocional y físico, han surgido para dar respuesta a estas necesidades.

En el informe figuran marcas como Maven Clinic, que se posiciona como un socio de las familias en el proceso de la maternidad y la paternidad, y Elvie, una marca que diseña tecnología inteligente para abordar las necesidades de salud de las mujeres que en ocasiones son un tabú.

Diversión, optimismo y desenvoltura

En los últimos tiempos ha surgido una nueva clase de startups que están evolucionando aún más el optimismo con personalidades de marca vibrantes y desenfadadas. Como ejemplos destaca Impossible Foods, que creó convincentes sustitutos de la carne a base de plantas apoyándose en un tono vibrante y colorido, ilustraciones orgánicas y una voz fuerte, así como Oatly, compañía de leche de avena que rompió las reglas tradicionales de diseño y trazó otras nuevas.

Puede consultar el informe en este enlace.

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