El Pozo, la segunda empresa cárnica española, se puso en contacto con Inforpress para la realización de una auditoría de imagen en medios.

Para la investigación se realizó un seguimiento de El Pozo, y de su competencia, en medios escritos seleccionados por su difusión y por su especialización en el sector. Además, el estudio se completó con unas entrevistas en profundidad realizadas a directivos de esta empresa y una serie de cuestionarios a líderes de opinión de diferentes ámbitos.

Con los datos obtenidos se pudo conocer además de la posición de El Pozo en la prensa respecto a su competencia, la imagen de esta empresa entre los líderes de opinión y la intención y expectativas de su staff directivo en cuanto a comunicación externa. Un análisis exhaustivo de estos datos permitieron localizar los elementos distorsionadores del proceso comunicacional y recomendar las pertinentes medidas correctoras.

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